无惧平板浪潮挑机　玩具商孩之宝如何靠“大富翁2.0”逆袭成功？

智能设备大行其道，传统游戏制造商还能继续发光吗？大富翁制造商孩之宝（Hasbro）就给出答案。近年孩之宝虽凭借《变形金刚》（Transformers）和《星球大战》等电影赚到盘满钵满，但仍无忘继续发展“祖业”桌上游戏，凭借推出多年的大富翁、《魔法风云会》（Magic: The Gathering）及近年推出的Pie Face等游戏，游戏部门仍为公司贡献近4成利润。无惧世事变改的桌上游戏，为何依然被玩家所期待？

当电脑和平板电脑等设备在约10年前上市时，消费者在移动设备上花费更多时间，传统游戏的销售受到影响。不过近年桌上游戏（Board Game）行业增长迅速。根据数据公司NPD统计，2016年美国的游戏行业销售额增长了21％，达到3.07亿美元。孩之宝更是其中的受惠者。受惠于桌面游戏魔法风云会（Magic: The Gathering）以及家庭游戏Pie Face销情带动，孩之宝游戏部门去年第四季在全球的营业额达到5.18亿美元，较2015年同期上升11%。

孩之宝的游戏组合是无与伦比，在处理多人参与和游戏体现上，孩之宝做得比其他公司更好。

 桌上游戏不死　与科技发展密不可分

当报纸等传统行业因科技发展而渐被淘汰之际，桌上游戏保持强劲增长背后，却与科技发展有密切关系。英国游戏发行商Esdevium市场经理霍格（Ben Hogg）认为，越来越多人玩手机游戏，却为桌上游戏发展提供基础。他说，平均每部智能电话都装有至少1款游戏，令原本较难接受游戏的女性以及较为年长人士，都能成为桌上游戏的潜在玩家。卡牌游戏Uno因此受惠，2016年销售额上升56%。

每种商品都需要宣传，桌上游戏自然不是例外，互联网在此方面也立下汗马功劳。BoardGameGeek等桌上游戏网站以及YouTube等视频网站成功推动更多人玩游戏。孩之宝的Pie Face等简单易玩的游戏就成为互联网宠儿，拥有超过5300万订阅量的YouTuber PewDiePie等其他网络红人把玩Pie Face视频放在网上，成功增加游戏销量。游戏评论人Jim Silver指：“你把玩Pie Face的视频放在网上，就会鼓励更多人去购买此款游戏。”

网络也是桌上游戏历久弥新的秘方。孩之宝会利用网上投票选地名以及定期推出特别版模式，为1935年已经推出的大富翁不断带来新话题，让这款经历81载的游戏，不断加入新元素。

与此同时，众筹网站成功降低桌上游戏行业成本，同时为更多游戏设计者提供试水机会。以电子游戏改编而成的桌上游戏Dark Souls为例，原本希望借助众筹网站Kickstarter筹集5万英镑（约48万港元）资金，最后竟然筹集得超过370万英镑（约3600万港元），成筹集最多资金的桌上游戏之一。

 迪士尼公主成孩之宝业绩亮点

游戏部门外，女孩玩具部门表现同样超出预期。孩之宝拥有迪士尼众多卡通片的商标权，受惠于迪士尼公主以及魔雪奇缘（Frozen）销量强劲，部门同比更录得超过5成升幅，纯利为3.94亿美元。不过部分部门盈利能力现隐忧。孩之宝男孩玩具部门主力生产《星球大战》（Star Wars）系列玩具产品，根据市场调查公司NPD报告，2015年《星球大战》是全球玩具销量最赚钱的一环，不过，一家欢喜一家愁。Barbie制造商，同时是全球最大玩具商之一美泰（Mattel）盈利不符预期，第四季净利润同比跌近20%至1.738亿美元（13.6亿港元）。

（综合报道）