瘦不等于美！美泰推新款芭比　57年来首次改变体型

美泰公司（Mattel）推出新款芭比（Barbie），摆脱芭比57年以来从没改变、为人诟病的传统身型。新款芭比的体型分别为曲线美（cury）、高挑（tall）、娇小（petite），并可配搭不同肤色、瞳孔颜色及发型。

传统芭比过瘦及不合现实比例的身型时常为人诟病，美泰公司团队为将芭比改头换面，花两年时间进行名为“黎明计划”（Project Dawn），终在近日推出新产品，新体型的芭比娃娃可在公司网站预购，将在2月推出市面，并在3月开始陈列在美国商店的货架。

1959年于纽约面世的芭比，一直以来在玩具娃娃市场稳夺首位，但去年第3季销售量下降14%，已是连续8季销售量下降超过10%。2014年，动画《冰雪奇缘》风靡全球，女主角Elsa的玩偶取代芭比成为最受欢迎的玩偶，而乐高（Lego）亦取代美泰成为销售额最高的公司。面临销售不振，据估计美泰希望藉改造芭比再现业绩的黎明。

芭比从来不止是一件玩具，同时也是一种对下一代的美学教育，对外亦是美国的文化输出。全美国有92％的3至12岁女孩拥有芭比娃娃，每年美泰在逾150个国家售卖芭比的收入高达10亿美元（约78亿港元）。

“芭比身型传递的整体讯息一直都是︰第一，比例上不可能的体型，例如脚长及颈长；第二︰永远不变的身型，令小孩认为女性应拥有特定身型，而这种身型是更有价值。”俄勒冈州立大学心理学教授雪曼（Aurora Sherman）说。

事实上， 这并不是美泰首次推出不同造型的娃娃。早在1980年，美泰就推出黑色肤色的芭比，还有圆蓬发型的芭比。但多年来美泰并未改变芭比的体型，一直为人批评，如今终于作出改变，或许已经来得太迟。

（综合报道）

▲美泰公司（Mattel）在facebook上公布新款芭比娃娃的消息。（facebook）