【美国示威】品牌谴责种族歧视无实际？L’Oreal遭翻旧帐被批虚伪

美国非裔男子弗洛伊德（George Floyd）的死引发全国示威，欧美多地也有人声援。不少大型品牌亦开腔谴责种族歧视，著名运动用品品牌adidas甚至转发竞争对手Nike的帖文，实现“大和解”。不过民众并非对每一个品牌的表态也受落。

↓↓↓非裔汉疑因警方过度暴力执法致死　导致美国多处发生示威或骚乱：

再有黑人遭警察武力对待致死，激起民众的愤怒。Nike 5月29日发放短片，将品牌知名口号“Just Do It”改为“For once, don't do it.（就这一次，不要这样做）”，促请大众不要假装没有问题。

短片获竞争对手adidas转发，并加上留言：“Together is how we move forward. Together is how we make change.（并肩，我们才前进；并肩，我们才能改变）”。

Netflix 5月30日也发文，指沉默的人便是帮凶，黑人的命也是命，“我们有一个平台，对于我们的黑人会员、员工、创作人和人才，我们有责任发声。”HBO甚至将公司的Twitter帐户名称改为“#BlackLivesMatter”（黑人的命也是命）。Twitter也将公司帐户的个人资料图片改为黑色图示，并加上“#BlackLivesMatter”标签。

种族向来是美国的敏感议题。西北大学（Northwestern University）凯洛格管理学院市场学教授切尔内夫（Alexander Chernev）形容，品牌纷纷表态的现象是“品牌行动主义”（brand activism），对此不感到惊讶，不过公司表态前必须慎重考虑。

曾涉种族议题风波　L'Oreal被批虚伪

部份公司虽然加入声援，不过随即遭翻旧帐，被狠批虚伪。全球知名的化妆品公司L'Oreal发文表示与黑人群体团结一致，并承诺支持全国有色人种协进会争取公义。只是公司在种族议题上劣迹斑斑，商业模式和广告也被指是从白人消费者角度出发。

网民并没有忘记L'Oreal于2017年因为种族议题风波解雇英国模特儿伯格多夫（Munroe Bergdorf）。当时，维珍尼亚州夏洛茨维尔（Charlottesville）爆发种族冲突，伯格多夫在Facebook发文批评制度的种族歧视。帖文后来因为违反守则遭Facebook删除，L'Oreal其后开除伯格多夫。

品牌表态姿势大于实际？

有品牌专家认为，比起发声明表态，美国企业需要做更多的事情，并列明对抗种族歧视的计划。市场和产品顾问公司Metaforce共同创办人亚当森（Allen Adamson）指，对运动表达支持是正确的信息，不过所有人都在赶上潮流。“说与他们站在一起虽然是好，但或许对他们或品牌都没有意义。或会被视为是机会主义。”

WSL Strategic Retail创办人利布曼（Wendy Liebmann）对亚当森的说法表示同意，并指除非公司有实际计划协助解决种族歧视问题，否则没有理由发出公开声明。她以健身用品公司Peloton为例子，赞扬公司承诺向全国有色人种协进会捐出50万美元。