【Apple TV+】苹果伙拍珍妮花抢串流市场　打响烧钱大战

愈来愈多民众愿意付钱购买串流（Streaming）影音服务，令这个市场愈来愈大。继Netflix、HBO等大企业后，最新又有苹果公司（Apple）推出“Apple TV+”加入抢市场，论优点，Apple TV+价钱够低、苹果又有花巨款拍大制作的本钱等，但在缺点方面，苹果要在这个竞争愈见剧烈的市场胜出，也毫不容易。

苹果11月1日正式推出Apple TV+服务，未推出前已引来不少剧迷期待，皆因苹果主打的头砲制作《晨早直播室》（The Morning Show），找来两大女星合作，一位是自经典美剧《老友记》（Friends）后首次正式回归电视剧的珍妮花安妮斯顿（Jennifer Aniston），另一位是奥斯卡影后丽丝韦花丝潘（Reese Witherspoon）。

苹果为了这套剧，花费2.4亿美元（约18.7亿港元）买下两季合共20集。美国媒体指，两大女主角的片酬，达到每集200万美元（约1500万港元）的极高价。

🔻更多《晨早直播室》的图片🔻

价钱平　苹果的烧钱战

苹果的优势，自然是财雄势大，能够发起烧钱战。Apple TV+其中一大卖点就是价钱便宜，香港月费38元，特选用户更有可能免费试用一年，价钱比起Netflix、HBO都要低。

在宣传方面，苹果也是不惜工本，《纽约时报》报道，在今年9月和10月，苹果投放在Apple TV+的电视与网上广告费，总共为4030万美元（3.1亿港元）。苹果还故意向负责艾美奖（Emmy Awards）评选的美国电视艺术科学院（Academy of Television Arts & Sciences）埋手，向2.5万名会员赠送试看服务。

苹果本身已有数以亿计的iPhone、iPad或Apple TV用户群，也让它拥有更好的起点，容易加大客户群，巴克莱分析师的报告已估计，Apple TV+头一年的用户数量，相信可以超过一亿人。（Netflix今年4月曾公布，其订阅用户人数为1.48亿。）

🔻Apple TV+各节目的官方简介🔻

竞争对手多　要赢不容易

但是苹果要在这个市场跑出兼赚钱，并不容易，尤其是串流市场的竞争日益白热化，除了苹果推出Apple TV+外，迪士尼也将在11月推出Disney+，HBO明年会推出新服务HBO Max，就连美国NBC、英国BBC与ITV也正考虑推出串流服务，其中NBC计划明年4月推出的服务，让观众可以选择“免费但有广告”的模式。

苹果目前主打的剧目《晨早直播室》，首两集面世后，外间评价也不一，例如《卫报》对该剧给予五星的最高评价，形容是杰作，但《时代周刊》则有文章认为，该剧有极强劲的卡士，但欠缺其他2019年电视佳作的深度与实验精神。

韦德布什证券的分析师就认为，苹果就Apple TV+的宣传比起其他新产品更进取，但“它进入这个游戏的时间较迟，对内容的投资仍不够多，仍有很大的填补空间。”