用户每天用50分钟玩Facebook　远多于阅读及运动

Facebook创立12周年，公司上周公布第一季财务报告，业绩耀眼，净盈利高达15.1亿美元（约118亿港元），每月活跃用户人数突破16.5亿人。更值得留意的，是一个看似微不足道的数字︰50分钟。

在发布会上，Facebook创办人朱克伯格称︰“今天，全球各地民众平均每天花50分钟使用Facebook、Instagram及Messenger。”50分钟听起来不算长，但我们每天只有24小时，扣掉每人平均8.8小时的睡眠时间，变相占据生活十六分之一的时间。

美国劳工统计局的数据显示，美国人平均每天花19分钟阅读、17分钟运动。这种休闲活动占据生活的时间，都少于使用Facebook旗下产品的50分钟。对当地民众来说，每日耗时更长的活动，只有看电视及电影（日均2.8小时）。

“当你认真想想，50分钟是极长的时间。”投资公司Evercore分析人员塞纳（Ken Sena）说，“通常当一个平台扩大用户基础，用户平均使用时间会下跌，因为很多新用户并不活跃。”然而，即使Facebook用户不断增加，用户平均使用时间不跌反升，由2014年的40分钟升至目前的50分钟。

对Facebook来说，时间这个因素非常关键。时间是量度用户参与程度的尺，时间也可令Facebook了解用户的兴趣及习惯，为用户度身订造更好的广告宣传，效果是其他竞争者难以媲美。在时间长度而言，只有Youtube能稍为跟上Facebook。按美国网络统计公司comScore的数据指，网络用户日花35分钟使用Facebook，花17分钟使用Youtube。

花最长时间使用Facebook的用户，大多为18至34岁的用户。“一般来说，较多使用Facebook的用户倾向为年轻人，尤以千禧世代为主。”camScore分析师利普斯曼（Andrew Lipsman）称：“有说法指年轻人现正离开Facebook，但数据反映这不是事实。年轻用户对社交媒体的胃口较大，他们可以花很多时间在数个平台。”

（纽约时报）