“双十一逆行者”今年来到36万人　年轻人：看断舍离书，不看直播

三年前的“双十一”前夕，豆瓣上一个名为“不要买”的小组悄然建立，组内成员自称为“消费主义逆行者”，口号是“不盲目跟风，不被消费主义裹挟”。三年过去，豆瓣“不买组”小组依然活跃，现有成员已将近36万人。组员们分享著买过的踩雷品，讨论如何减少非必要的消费。这批“逆行者”从直播间、种草攻略中挣脱出来，尝试对购物这一行为进行反思与审视。

2023年，“双十一”走至第15个年头。这一最为大众熟知的购物狂欢节已略显疲态，低价常态化、玩法套路化、不再公布总成交额（GMV），都是这一消费符号弱化的象征。

回顾被称为“中国电商发展史上最好一年”的2020年，是年电商渗透率创历史新高，直播电商成为新风口。阿里巴巴“双十一”总成交额达到4982亿元（人民币，下同），京东则突破2715亿元。

随著疫情过去，三年过去，豆瓣“不买组”小组依然活跃，现有成员已将近36万人。组员们分享著买过的踩雷品，讨论如何减少非必要的消费，尤其在“双十一”大促销期间，首页每隔几分钟就会有心得帖子或者评论更新。

这相当程度体现了一部分年轻一代的消费观正发生变化，他们开始从直播间、种草攻略中挣脱出来，尝试对购物这一行为进行反思与审视。

在各大电商高喊“最低价”的当下，陆媒《时代财经》采访了正在实践“不买”精神的逆行者，其中有人尝试不再为商家渲染出的伪需求买单，有人不被美貌焦虑与粉红税带著跑，有人愈加注重内心的实际需求，呈现出年轻一代在消费主义风潮下的另一种思考。

事实上，在购物节的当下来做个消费逆行者的文章，近年开始反复出现，他们逆行的方式各不相同却又相互重合，查察网上在类似的消费理念下，还有其他小组，如“攒钱组”有58万人，“今天消费降级了吗”小组有32万人，“极简生活”小组有34万人。

一边是消费主义浪潮中，网红们仍然在分享精致生活，和现实生活割裂感越来越大，另一边是相当一部分年轻人开始反思过度消费，透过反对煽动焦虑，反对商家套路，反对伪需求，企图开始掀起一股反对过度消费的潮流。

一如一名受访者答道，“现在大环境、工作都不稳定，也不好意思找家里伸手拿钱，开始学会控制消费。如今看到心动的东西会先去刷刷测评，尽量不创造需求”，“远离充值卡消费，免得钱被困在十几张卡里”。至于“消费主义逆行者”都用什么方式与心态降低物欲？另一名受访者称“看断舍离的书，还有不看直播了”。

某种程度来说，“消费主义逆行者”小组，其实是透过讨论来达到一种自我疗愈的效果，让自己从“买”的焦虑中解脱出来，从对商品无限的欲望中脱离，从而在面对商品时，获得自己构筑出来的“主体性”。