2023年服贸会北京举办　文创动漫产品热　广东企业探索跨界｢破圈｣

9月2日，为期5天的2023年中国国际服务贸易交易会在北京拉开帷幕。本届服贸会在文旅专题上聚焦“科技赋能文化、文化赋能城市”，对文化与科技、旅游、金融等行业领域融合的最新成果应用进行项目推介。“文物+创意+生活”风潮涌现，精彩迭出，广东企业纷纷表示，通过服贸会平台获取的资源与观念，可以加速文创业的迭代升级与出海战略。

文化遗产被人看得清看得懂

在服贸会对外迎客的这几天，许多市民和游客都把服贸会当作时尚的文化科技嘉年华。记者昨天在首钢园看到，“崇文争先，古都新韵”“文物·创意·生活”“公园礼物，悦·享生活”“生态宜居示范区，科技金融创新城”等展区都是人头攒动。许多远道而来的市民和游客排队拍照、盖章、试玩和买买买。

据了解，展区突出“博物馆文创让文物活起来”的特色主题，综合展示以博物馆为主导、企业为主体、授权为途径的北京地区博物馆文创开发机制。当下文化产品迭代加快，公众对历史的兴趣不断加深，这也促使企业不能再提供初级产品而要转型升级。区别于传统大路货旅游纪念品，在展示区可以看到，当前北京文创产品已经达到一个很高的设计水平且市场化、原创性十足，还嵌入到生活用途中去。

比如，北京的著名公园很多，但是参展的每一个公园竟然都能突破同质化、推出独一无二的产品，形成了“公园礼物”的大展区。同样是冰箱贴，天坛推出的冰箱贴是24节气，每一个节气款都是金属打造，设计独特且精美的。尽管单价去到59元的高位，依然吸引了很多本地消费者。颐和园和一家积木公司合作，推出了一款实木榫卯的知春亭，价格达到1800多元，竟然卖断货。国家植物园推出了独特的桌面绿植和草本食方，得到许多现场女生的喜欢。玉渊潭公园以樱花形象为主打，构筑专门设计的系列生活用品。中山公园则推出了纸雕夜灯，玻璃框内堆叠著公园的若干名胜的形象，不但精致还很实用，不再是那种买回家就扔在一边的纪念品。

面对众多的文创产品和特色食品，许多人拿出手机上网查询“差价”，才发现服贸会推的很多都是首次亮相的最新品，网上买不到，于是许多人赶紧下单搬回家。

广东企业纷纷取经力图破圈

服贸会文创产品的盛况，让许多广东企业代表都印象深刻。广东在文创与动漫这方面成果也多，但是如何能够进入广大成熟群体的市场，提升产品档次，增加受众面，进而走向海外，这也成为许多企业负责人思考的问题。

广东咏声动漫是开发“猪猪侠”等知名动漫IP的企业，企业副总裁阎冰说，文创产品的“破圈”是一直在尝试的动作。今年还与客轮集团合作猪猪侠主题船等年轻化的产品，用经典IP引爆年轻化市场，实现了从话题到产品的破圈效应。为了实现跨界，不能关起门来搞创作，要依靠流量导向的品牌运营，以及基于年轻用户洞察的产品创新。她认为，广州的文旅资源丰富，文旅产业基础很好，但是缺乏文化IP的打造。在现象级的文化IP打造上应该加大投入，才能涌现出叫得响的名字。此外，还要鼓励文旅空间+IP的场景创新，鼓励小IP大聚合的组合创新。做好整体的产业规划，提供载体，提供市场，做好政策引导，打好文旅组合拳。

已服务超过3万家中国品牌走向海外的钛动科技，客户中不乏文创和游戏企业。政府事务总监蔡淑慧也表示，要树立岭南特有的文创品牌，首先可以藉鉴国内外的先进经验，包括技术，制作以及创新方面的经验，同时要进一步挖掘本土本地文化的真实内涵，将传统元素与现代设计相结合，运用先进技术加以表达。目前有的企业急于赚快钱，习惯简单改动就照搬过来，结果别人也很容易把它抄过去，最后整个行业的产品都很雷同，反而被消费者集体嫌弃。所以要注重品牌的塑造和传播，包括利用互联网平台研究客户与收集数据，如借助海外社交媒体、跨境电商平台等，才能扩大品牌知名度和市场份额。