官媒斥电子烟广告称“有助戒烟”有违事实　吁要装“监管过滤嘴”

电子烟市场近年来极为火爆，不少广告都以“有助戒烟”、“无致癌物”等作为宣传理念吸引顾客、误导了消费者。对此，内地官媒《北京青年报》发文指，不少电子烟广告与事实不符，市场监管等部门应严格依法监测，有效控制电子烟广告“污染”。

文章表示，《中华人民共和国广告法》（下简称《广告法》）第二十二条对于烟草广告明确发布禁令指，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。而由于目前电子烟尚未被依法列入“烟草制品”范畴，就全国层面讲，烟草广告的禁令还不适用于电子烟广告。

文章认为，除非地方法规作出特别限制，否则监管部门确实没有法定理由全面封禁电子烟广告。而深圳、成都等地已经针对线下电子烟广告出台禁令，但由于将电子烟按照卷烟进行管理的相关规定仍在征求意见，线下电子烟广告还是比较普遍。

文章指出，不少电子烟产品的广告近年来都主打健康牌、环保牌、戒烟牌，明示或暗示电子烟具有“有助于戒烟”、“无致癌物”、“零二手烟危害”、“比传统纸质烟危害显著降低”等功能或特性，让消费者误认为电子烟是安全绿色的产品，是传统香烟的健康替代物。

但实际上，电子烟通过雾化烟油产生含有尼古丁以及丙二醇等物质的烟雾，危害并不低于传统烟草。而尼古丁属于成瘾性物质，不少人原本希望通过电子烟戒烟，但却在未成功戒烟的结局上，增加了吸食电子烟的习惯。

文章称，《广告法》第三条规定了“广告应当真实、合法”、第四条规定了“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。”、第五十五还针对发布虚假广告，设定了由市场监管部门责令停止发布广告、责令广告主在相应范围内消除影响、处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，以及暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等罚则。

因此，文章强调，不少电子烟广告与事实不符，对消费者构成了欺骗、误导 ，“这样的广告是虚假广告，应当认定为违法广告，完全在监管部门的射程之内。”电子烟的法律属性仍有待进一步确定，但监管不能等待、观望、缺位，现阶段，有必要给电子烟广告装“监管过滤嘴”市场监管等部门应严格依法监测、甄别、查处含有虚假、误导内容的电子烟广告，过滤掉电子烟广告中的有毒有害成分，有效控制电子烟广告“污染”，充分发挥保护消费者权益的积极作用。