内地咖啡品牌价格战　库迪降至1元　Starbucks加入数十款饮品减价

“内卷”席卷内地社会方方面面，饮品界低价战中，来自海外的品牌星巴克（Starbucks）亦未能独善其身。

综合陆媒报道，Starbucks中国近日宣布加码“非咖”市场，打造“上午咖啡、下午非咖”的全天候服务场景，以更具吸引力的价格、层出不穷的产品创新和独特的客制化策略，为顾客打造全新的“非咖”体验。

此次“非咖”价值战，主推包括“星冰乐”等星巴克的数十款产品，自6月10日起，推出夏日“心动价”，以大杯为例，平均价格降幅在5元（人民币，下同）左右。这意味著，顾客最低仅需23元，就能在星巴克舒适惬意的门店空间，享用一杯高品质的夏日特饮。

在度过饮品市场蓬勃发展的阶段后，奶茶、咖啡各类饮品品牌接连开始用价格战吸引消费者。瑞幸咖啡曾以9.9元咖啡，以及与茅台等品牌和IP的跨界合作，超越Starbucks，占据中国咖啡市场的“一哥”。

另一个中国咖啡品牌，库迪咖啡（Cotti Coffee）近期藉著平台补贴，将价格降至1元起，掀起更加白热化的价格战。在京东App上，库迪咖啡外卖下单，橙C美式、柠萃美式等多款单品最低仅需1.68元，商品图片左上角清晰标注著“百亿补贴免运费”的标签，最后加上打包费结算下来一单仅需2.68元。

价格战固然对消费者是巨大的吸引，尤其库迪咖啡首席策略官李颖波去年曾表示，9.9元促销将是未来3年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。另据澎湃新闻报道，瑞幸咖啡或进一步将9.9元的价格下探至6.9元，以短期刺激销量。

不过与瑞幸、库迪藉平台补贴进行外卖降价的策略不同的是，星巴克则提出要“重回对消费者需求的专注，用心为顾客创造极致体验”，在门店端让消费者的需求能够得到更加舒适的满足，创造休息轻松的空间环境。

从最新披露的业绩报告看，星巴克中国2025财年第二季度营业收入7.397亿美元（约合人民币53亿元），同比增长5%。与上一季度相比，在各类商圈、不同城市层级、各个营业时段，同店交易量同比增长4%，同店销售额继续大幅改善，门店经营利润率始终保持双位数。