LABUBU掀热潮成世界顶流　创作者来自香港　打造中国IP出海样板

毛茸茸的身体、尖尖的耳朵、咧嘴露出九颗牙齿的笑容，这只来自北欧森林的小精灵LABUBU，已从中国潮玩圈走向全球街头，成为爆款级文化符号。

据陆媒报道，LABUBU是泡泡玛特（POP MART）旗下潮玩IP“THE MONSTERS 精灵天团”中的角色，以“调皮捣蛋但内心善良”的设定在市场上迅速爆红。2024年，其所属系列为公司创收达30.4亿元人民币，同比增长726.6%，更超越经典IP“MOLLY”，成为最赚钱角色，成功推动泡泡玛特（POP MART）股价突破3300亿港元。

在成都IFS门店，店员接受陆媒访问时指出，第三代与可乐款LABUBU已经长期缺货；而在二手市场，新品最高叫价逾千元人民币，普通款亦普遍溢价1至2倍。

LABUBU的魅力不止于中国市场。在美国、泰国、英国等地，LABUBU同样收获大量粉丝支持，甚至出现“一娃难求”的现象。2024年，泡泡玛特（POP MART）海外及港澳台业务营收达50.7亿元，同比增长375.2%。今年4月25日，泡泡玛特（POP MART）App因LABUBU 3.0系列发售登顶美国App Store购物榜。据陆媒报道，有英国顾客因抢购而大打出手，泡泡玛特（POP MART）最终被迫暂停英国16家门店的LABUBU销售。

《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预计，到2026年，中国潮玩市场规模将达1101亿元人民币。LABUBU正是其中最具代表性的爆款之一。

LABUBU的走红，除靠其独特设计外，明星效应及全球化营销功不可没。泰国华裔青年、南京大学博士韩冰接受陆媒采访时表示，LABUBU结合了“可爱又怪异”的视觉语言，让其从众多潮玩中脱颖而出。而从欧美天后Rihanna机场街拍、碧咸的社交媒体贴文，再到泰国政府授予LABUBU“神奇泰国体验官”称号，并与泰国艺术家、国际品牌如Vans推出联名款。皆为其IP注入强大话题性与国际文化认可。

据陆媒分析，泡泡玛特（POP MART）为推动LABUBU“出海”，不仅在设计上强调跨文化融合，亦与艺术家、国际品牌合作推出限定款，包括与泰国艺术家联名及与Vans推出联名鞋款等。这些全球化行销手法，成功打造一套由顶流明星、亚文化KOL到基层消费者的“穿透式推广体系”。

这波热潮同时也带动泡泡玛特（POP MART）市值飙升。据报道，截至6月5日，泡泡玛特（POP MART）收市价为243.8港元，年内累积涨幅超过160%，总市值逼近3300亿港元。2024年全年营收达130.4亿元，同比增长逾106%，而海外及港澳台地区营收更大增至50.7亿元，同比增长375.2%。

在LABUBU粉丝眼中，这不只是玩具，而是情绪出口与时尚符号。据陆媒报道，新西兰华人方静曾通宵排队只为购买新品，“工作压力大的时候，看看这些‘丑萌’玩偶真的很解压”。在美国蒙特利公园市，华裔女副市长杨安立甚至会带著LABUBU出席棒球比赛与朋友聚会，她说：“收藏玩偶不是孩子的专利，很多成年人也会像孩子一样喜欢。”

韩冰亦表示，盲盒形式的贩售方式为LABUBU注入了强烈的情绪价值：“以盲盒形式销售，购买者在打开盒子前不知道会抽中哪一款，这种未知与惊喜激发了重复购买与交换的欲望。”

此外，LABUBU背后的创作故事亦引发话题。据悉，LABUBU的创作者为中国香港出生的艺术家龙家升。他早年留学荷兰，因语言障碍而开始接触欧洲神怪绘本与少年文学，并以北欧精灵为灵感创作出这个角色。2019年，泡泡玛特（POP MART）获得商业授权，将LABUBU打造成盲盒产品，自此迅速爆红。

不过，现象级IP的快速崛起也带来副作用。据悉，目前LABUBU在二手市场炒价极高，部份新品甚至被炒至原价十倍以上，黄牛炒作与仿冒品泛滥的问题亦日益严重。泡泡玛特（POP MART）能否将LABUBU从“现象级爆款”推向“全球化经典”，仍需面对这些挑战。但不可否认的是，这只来自中国的“邪魅精灵”，已悄然成为潮流文化的一部份，并为中国品牌出海提供了重要样板。

中国社科院与中国动画学会共同发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，中国潮玩市场规模将于2026年达到1101亿元人民币，消费者对精神层次产品的需求持续提升。本土IP的出海之路方兴未艾，泡泡玛特（POP MART）之后，市场正期待下一个具备全球影响力的“LABUBU”。