【观察】“梁家河”渐成政治图腾　中共探索“红色旅游”宣传模式

昨日（7月1日）为中共97周年纪建党纪念日，官方新华社今日（7月2日）随即报道，指当日在浙江嘉兴南湖景区（1921年中共第一次全国代表大会地点）有数以万计旅客。新华社更称，红色旅游成为中国游客出行的新趋势，如2018年上半年浙江省旅游景区热度指数排行中，南湖位居首位，省内著名景点如乌镇和西湖则位列其后。
实则推广“红色旅游”仅为官方近年宣传手法之一，如日前陕西省社科联开展“梁家河大学问”课题研究，便反映“梁家河”逐渐成为中共政治图腾，集“旅游推广”、“理论研讨”及“文学纪实”于一身。

1968年至1975年时值文革，现任中共总书记习近平以知青身份“上山下乡”，下放至陕西延安市延川县文安驿镇公社梁家河大队插队。事过40多年后，梁家河如今成为知名“红色旅游”景点，还在2017年被评选为“中国最美农村”，然而除了摇身一变为“历史胜地”，各种以“梁家河”为主题的中共宣传工作亦逐步开展。

6月28日，中国中央广播电视总台推出12集广播纪实文学《梁家河》；稍早前的5月份，陕西人民出版社出版《梁家河》纪实文学；2016年内地上映45集电视剧《梁家河》，描述1950至1970年代当地的农村和知青；中共中央党校亦出版《习近平的七年知青岁月》访谈实录，内容也以习在梁家河的经历为母本。

“梁家河大学问”包含多达17个选题

至于“梁家河大学问”课题研究亦秉承此方向，共包含多达17个选题，试举3例：

梁家河七年知青岁月与习近平新时代脱贫攻坚思想的逻辑关系研究
从梁家河七年知青岁月看改革开放前后中国农村发展变化研究
从梁家河七年知青岁月看习仲勋的家风家教相关研究

可是《多维新闻》6月30日指出，发掘“梁家河”的图腾意义并无不可，但仍要警惕过犹不及，特别是防范地方政府及相关部门“炒作”以至弄巧反拙，话题和产品生造做作，难收良好效果。《多维新闻》进而提及，中共过去不乏将某地推上神坛之举，如“工业学大庆（市），农业学大寨（乡）”，但随著热潮退去，这些地方的发展却并不顺遂。

生活体验和经济发展进入官方宣传话语

改革开放后社会天翻地覆，风尚亦已截然不同，官方对此亦有所认知，如新华社宣传“红色旅游”之时，不忘点明：“随著红色旅游业态不断转型升级，红色旅游正吸引越来越多年轻人参与进来。”例子之一为“红色游客”平均年龄从3年前的32岁下降到了如今的28岁。该社引用业内人士分析，指原因为近两年红色旅游的产品设计更注重游客体验，结合自然风光、文化创意与乡村旅游。

除了“理论语言”，生活体验和经济发展亦已进入官方宣传话语之中，新华社通稿便以上海中共一大会址纪念馆、延安经典红色旅游景区、井冈山革命博物馆为例，指此等景点联合开发特色红色旅游精品，形成红色旅游产业链，为“革命老区”经济社会快速发展注入新活力。由此可见，中共宣传语言新旧交替之间，“梁家河”模式只是其中一种。