轻谈浅唱不夜天｜重金！创意！越南现在这样捧新人

当今亚洲娱乐业界，虽然新人辈出，但真正能在短时间内成为乐坛焦点的，却寥寥可数。

随着越南经济持续增长及娱乐产业的进一步成熟，笔者相信V-Pop将在亚洲流行音乐的版图中占据重要席位。而越南的娱乐公司正以其独特的手法，创造出一个又一个乐坛奇迹。他们不仅捧红新人，更重新定义在全球音乐市场中崭露头角的方式。越南娱乐公司ST.319 Entertainment 近年用“重金”与“创意”兼具的策略捧新人，野心极大，也极具参考价值。

AMEE：重金打造的“重甜”公主

本栏较早前介绍过的AMEE（原名Trần Huyền My ，陈慧妍），正是ST.319 于2019年的“重金试验场”。他们为AMEE量身打造了一条通往成功的星途，而这条路不仅需要重金铺设，更需要深厚的市场洞察与创意。

AMEE早在15岁时便被ST.319招揽为练习生，经历四年的全面培训后，她终于在男团MONSTAR的单曲《Nếu Mai Chia Tay》（假若明天说再见）中，以“featuring”形式亮相，并担任MV女主角。这次亮相成功引起市场关注，为她的正式出道铺平了起跑路。

公司先为AMEE出道单曲《Anh Nhà ở Đâu Thế》（你住在哪里），展现清新甜美的形象。歌曲瞬间爆红后，便乘势推出跳唱快歌《Yêu Thì Yêu, Không Yêu Thì Yêu》（爱不爱都还是爱）中。MV以电玩为主题，搭建多个场景，并融入大量后制动画效果，仅四分钟的歌曲MV便包含八个游戏情景。如果将这种制作规模放到香港，成本根本是天文数字。

除此之外，单单为宣传AMEE的首张专辑《dreAMEE》，公司还为她打造了四款造型，搭建四个不同厂景，拍摄了一条专属“Album Intro Concept Video”。若在香港，还真不知道哪家唱片公司会有这个气魄，愿意拿出这么多资源为歌手拍摄MV和宣传，更遑论是为一个才刚出道的新人！

当年碍于疫情，不能举办粉丝见面会等造势活动，公司便为AMEE举办了一场“Camping Concert”，仅邀请旗下艺人和部分VIP歌迷出席。整个音乐会以“露营”方式进行，“观众席”是一个个搭建的帐篷。音乐会的制作绝不马虎，并放到网上供大众免费重温。音乐会的目的并非为赚取门票收益，为AMEE造势和宣传歌曲才是主菜。

这些重金与创意的投入，最终让AMEE在2019年底横扫越南各大音乐颁奖礼的新人奖，甚至摘下韩国MAMA音乐颁奖礼的“Best New Artist in Vietnam”。这样的成功不仅来自于AMEE的甜美形象与音乐实力，更离不开ST.319无微不至的营销与创意支持。

Grey D：才华与营销的完美结合

如果说AMEE象征着越南乐坛对甜美风格的极致呈现，那么Grey D（Đoàn Thế Lân，段世麟）的崛起，则体现了才华与市场包装的完美结合。

Grey D早在22岁前，便以男团MONSTAR的成员身份活跃于越南乐坛。他不仅是团内的“实力担当”，更创作了多首出色的作品，包括《Giữ Lấy Làm Gì》（留着是为了什么）和团队告别作《Có Hẹn Với Thanh Xuân》（我和青春有个约会）。然而，MONSTAR 2021年解散后，Grey D的未来一度成为粉丝们的关注焦点。

与AMEE的市场定位不同，ST.319将Grey D塑造成一位“作得又唱得”的忧郁R&B小王子。Grey D的“Pre-debut”单曲《vaicaunoicokhiennguoithaydoi》（一些话能令人改变）便是最佳的体现。这首歌邀请了当地R&B界人气歌手TLinh合唱，并在Instagram上发布了30秒预览，不但引起乐迷疯狂起哄，歌曲发布后更旋即攀上越南各大流行榜榜首。

为了延续热度，ST.319精心制作了一系列名为《Hương Mùa Hè》（夏日香气）的音乐影像特辑，更跨公司找来当红的黄勇、孙夏玲等“群星拱照”一同 Jam 歌，就是为Grey D正式出道前造势。

Grey D的正式出道作《Dự Báo Thời Tiết Hôm Nay Mưa》（天气预报 今天有雨），更是ST.319创意营销的巅峰之作。公司不惜工本地搭建了迷你演唱会级别，更能洒水的旋转舞台，用于拍摄“Debut 4D Music Experience”的20分钟发布会。这只是出道作的发布会呢！天王级歌手要宣传新歌，也不知道有没有这种待遇？而歌曲本身，则继续展现Grey D的忧郁R&B魅力，由著名制作人TDK操刀的编曲更是神来之笔。出道未够一年，Grey D 的歌曲超越一众前辈，在各大串流平台点击率创下惊人纪录。

无论是AMEE的甜美形象，还是Grey D的忧郁气质，这些成功的背后，都离不开ST.319 Entertainment对重金与创意的双重投入。他们不仅投入巨额资金为艺人打造高质的音乐作品与MV，更不断突破传统营销模式，运用新颖的概念和创意活动来吸引乐迷。越南乐坛的这种发展模式，为其他亚洲地区的娱乐产业提供了重要启示——没有资金不行，单靠资金也不足以成功，结合创意才是真正的致胜关键。

《GREY D - DEBUT 4D MUSIC EXPERIENCE | FULL SHOW》:

《AMEE - "dreAMEE" the 1st live acoustic show (full)》:

香港电台第二台深宵音乐节目《轻谈浅唱不夜天》每晚深夜2am – 6am，陪伴每位乐迷度过深宵未眠夜。https://www.rthk.hk/radio/radio2/programme/keepuco