官方倡“讲好中国故事”　党媒积极扩张海外版图　政经效果并重　

今年2月底，中共总书记习近平走访三大党媒：《人民日报》、新华社及中央电视台，其后召开“党的新闻舆论工作座谈会”，分享其对传媒工作的见解，要求党媒要具备无时无刻改进传播手法，以“增强吸引力和感染力”，并借助新传媒“抓住时机，把握节奏”，驾驭“时（间）、（力）度、效（果）”。

习近平强调，党媒必须“增加国际话语权，集中讲好中国故事”，施展全球影响力。最近FT中文网便介绍，央视有意扩充非洲、中东和美国业务，其辖下中视国际传媒公司过去以海外华人为目标观众，转播央视及省级电视台的中文节目，未来将开拓非华人观众群。

南海仲裁案宣传战

然而，据习近平年初所论，党媒海外扩张既为经济利益，亦为“讲好中国故事”，宣传北京的政治主张，其中以南海仲裁案宣传战最引人注目。

今年7月，《联合国海洋法公约》临时仲裁庭公布审讯结果，裁定中国对南海“九段线”主张无效，兴讼国菲律宾大胜。中国随即发动宣传战，新华社于纽约时代广场播放影片，介绍中国的主权主张，采访多名专家学者，力斥仲裁庭无视审讯需争议双方同意方为有效，违法就主权问题下定论。央视亦派员至时代广场，受访路人不是支持中方主权主张，就是鼓励各方通过对话化解分歧。

FT中文网就此访问北京外语大学教授乔木，他认为中国正测试全新海外宣传方式，由经济合作和援助入手，进而“打更多文化牌”，从而令海外观众更易于接受和认可北京立场。虽然未有直接评论宣传成果，但乔木指出，相比以往“意识型态说教”，官方新尝试可说是进步。