MIRROR代言不断BTS商机超300亿　内地“打饭圈”会重创粉丝经济?

日前，MIRROR成员姜涛推出有他形象的特别版“月饼”，粉丝排队抢购快速售罄，更在网络上翻倍炒卖过千元。MIRROR现时代言食衣住行无所不包，在香港娱乐圈写下新的一页，保守估计吸引超过亿元。在国际，提到现在最红的男团许多人会想到写下许多新纪录的韩国团体BTS，根据网站Statista数据显示，2018年BTS为韩国国内生产总值（GDP）贡献46.5亿美元（约360亿港元），占韩国GDP 0.3%，BTS的经纪公司去年公开募股，粉丝疯抢股票，股票市值一度超越韩国三大娱乐公司市值总和，粉丝效应令人咋舌。
“粉丝经济”是现在全球都在讨论的词汇。而在内地选秀节目《青春有你3》粉丝倒牛奶应援、吴亦凡粉丝“劫狱说”等。内地再次开展“严打饭圈风气”的呼声，会否影响内地粉丝经济的发展呢？

饭圈在内地被贴“负面标签”

近年内地饭圈一再成为互联网关注的焦点，粉丝为了偶像氪金、应援、辱骂他人或者是发表大众不能同理的言论，如：吴亦凡粉丝“劫狱说”、张哲瀚粉丝为去“靖国神社”的行为缓颊等，都被网民放大检视。除了显现内地互联网生态也凸显从日韩移植过来的粉丝文化在内地“水土不服”的情况。

源于日韩的粉丝文化的“饭圈文化”有高度的凝聚力，粉丝透过集资、重复购买的方式冲高偶像专辑或是周边的销量，证明偶像的人气。粉丝不再只支持作品，买买海报周边商品。而会购买明星代言产品、应援广告甚至直接购买礼物赠与偶像，衍生许多商机。

而这样自资本主义社会土壤生长出的粉丝文化移植到内地，因庞大的人口基数而创造出更大的商机，内地娱乐圈高度数据化的方式使得明星间竞争更加激烈，粉丝攀比风气盛行。内地娱乐圈对于拥有高人气、粉丝凝聚力高的艺人赋予“流量明星”的标签，如早期的鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤到去年窜红的龚俊、张哲瀚，身上时常都背著超过20个以上的代言，成为商家的宠儿也带来庞大的利润。

商家透过办促销活动要求粉丝冲到一定的销量解锁明星的影片或抽奖；又或者如《青春有你3》一般，买牛奶上面就会有可以扫码的QRcode，一罐一票能喜欢的偶像出道等，此类“粉丝透过集资满足商家或后援会预设目标”的商业行为在内地多被冠上“割韭菜”负面标签。对于粉丝重复购买、集资、解锁及商家靠粉丝冲销量的行径多有批评。

明星代言被抢空翻炒、粉丝一起购买股票、集资购买专打破纪录、疯抢代言这些在日韩、西方社会被视为一个明星“红”、“有影响力”的象征，在讲究社会集体和追求“公”的中国社会，越来越受到舆论的检视。

明星的“责任”和饭圈文化“规管”

粉丝经济的中心“偶像”不只需要满足市场、遵循法律、更需要满足内地社会道德规范。曾有吴亦凡粉丝在社群平台提到，他的粉丝数量5,000万是“不可取代的”，希望等到他重返娱乐圈让“市场证明一切”，但现在官方已明令封杀行业也联合抵制，靠粉丝经济证明他有市场，仍无法挽回他的演艺生涯。

资深媒体人、长期关注两岸文化娱乐产业的商台玉分析，从吴亦凡到张哲瀚的帐号被封、超话（微博设置的类似社区，可供对话题、艺人有兴趣的粉丝聚集之处）粉丝群被快速解散，一下封杀两个流量明星。其实反映的是内地社会对明星艺人的要求有一套不同于西方的标准，在这个层面上并不至于影响粉丝经济。

商台玉分析，中国是一个传统的东方社会，加上又是社会主义的国家，它有不同于资本主义国家的左派追求。“因为你红，可以拿到很多代言，可以拿到很高的片酬（郑爽日薪208万人民币）当你拿到社会最多的红利，当你赚那么多并不是因为能力多强，而是因为人气，‘德不配位’会面对谴责。”加上内地娱乐圈竞争激烈，红的明星往往因拿到许多资源而被忌惮，不论是私德、社会责任和政治立场都会被竞争对手、网民放大检视。

而艺人犯法和踩到政治红线更是不被允许的，道德尺度也特别严格——“因为它是一个社会的集体规范”，坐拥万千人关注的内地艺人在享有红利时，也有成为粉丝楷模的社会责任。

内地粉丝经济会否走入黄昏?

日前中央网信办展开“饭圈．清朗”、微博、豆瓣等平台透过禁言、 封闭帐号等方式管理粉丝过激言论、更下架部分要求粉丝打榜签到的追星APP、但是对于粉丝集资、过度消费等管理似乎仍是“脚痛医脚，头痛医头”未能治本。商台玉分析，未来对“粉丝”管控会倾向两个方向，一是由明星工作室和经纪公司管理粉丝，二是社群媒体等平台会有所改变。

商台玉提到，“过去粉丝会透过经纪公司或经纪公司泄漏消息给一些外围组织而知道明星的行程或是广告代言，提前控屏打榜。但往往发生问题就快速切割，明星归明星，粉丝归粉丝。”但她分析，其实很多时候经纪公司和粉丝往往消息都是互通的。

商台玉认为，未来“粉丝行为艺人买单”会是常态。她认为，未来针对饭圈的管制，官方会要求明星艺人工作室或经纪公司负责，“因为这样方便治理。但不会对粉丝经济造成打击，主要还是管理和收束夸张的‘打榜’、‘集资’行为”。另外，她也提到，未来如何治理饭圈也可以观察内地社群平台的走向。

“管理单位一定会透过与大平台如腾讯、抖音等协商去做整治和修正”。商台玉以《青春有你3》最终停播为例子，“对平台来说当然是很大的损失。所以对平台而言，会想要快速规范出一套可控制的机制不要再出事，因为平台就是想要赚钱，而对管理者而言，则希望事情可控不要出现失序行为。”

商台玉认为在政府“能够管理”和平台“能够营利”的情况下，最终会协调出一套方便管理的机制。从中可以观察到中国治理的逻辑：“产业野蛮生长，太过分就规管收束”未来没有问题就再放宽，出问题就收紧，在一松一紧间协调出能长久治理的方式。

至于对粉丝管制的走向是否会如网民提议的：“后援会超过三名党员，便要成立党支部”或是更激烈地管理手段? 商台玉认为“这倒不会”。但她提到，如何管理有一定规模高度组织化的粉丝群在内地网络控制评论、装黑粉、洗版等现象将会是未来内地网络生态治理重要的参考依据。