“限韩令”8年：中国市场早已“断奶”　欧巴们还回得来吗？

2月21日，韩国媒体又放出大新闻称，中国或最早于5月解除实施了八年的“限韩令”。对于这一消息，韩国国内也是一片欢腾，不仅韩国外交部回应，将更积极推动中韩文娱交流；韩国各大娱乐公司的股票也是瞬间飙涨。反观内地，官方虽还未回应，但内地网民们已冷冷吐槽，“年年都要自导自演，不累吗？”

其实8年里，这场韩式大戏屡屡上演，但结果总是“期待——落空——再期待”无限循环，就像等待春天开花的那棵树，年年等，年年落空。不过，这次韩媒依然是满怀期待，新闻标题也仿佛嗅到了胜利的味道，是“中国希望能够改善中韩关系，还将派遣文化使团访韩”。但是8年，中国市场早已天翻地覆，欧巴们还回得来吗？

“限韩令”一个不存在的存在

2016年，韩国决定部署美国萨德导弹防卫系统（THAAD，末段高空区域防御系统），中国坊间便传出“限韩令”，但所谓的“限韩令”从未被中国官方承认过。外交部一直都是十分经典的：“中韩人文交流保持正常”再三否认；中国驻韩大使邢海明也表示，“限韩令”子虚乌有，但两国文化交流需要民意拥护。

然而韩剧下架、韩星消失、韩综被封杀，连原本规划好的韩星见面会也被悄无声息地取消，一切迹象都表明，真的要和欧巴们再见了。其实翻译下官方的话和行为，很简单理解：“不是我们要限制，而是老百姓自己不想看”。

中国的网民也相当配合，“限韩令不存在，但韩星确实从热搜消失了。”“哪来的限韩令？是民意！都是民意！”一个存在，却又不存在的“限韩令”，神秘的像玄幻小说里的隐形结界，持续八年，韩国还在努力靠自导自演来打破。

为何韩媒如此执着地期待“限韩令”解除？

2014年，韩国CJE&M中国事业部总经理金荣缵表示，中国已成为韩娱最大的消费市场。当年，可以说是韩流在中国的巅峰时刻，地铁广告都是EXO、淘宝上全是千颂伊同款，韩剧、韩综、韩团几乎“霸占”了中国年轻人的精神生活。在中国最受欢迎的男星金秀贤、李敏镐被获准延迟1年服兵役，就是为了推动韩流。

除了韩流进入中国外，大量中国游客前往韩国旅行。2014年，访韩中国游客达到612万人次，占访韩外国游客总数的43%，中国游客当年的人均消费是2204.5美金，高于其他外国游客消费额的一倍以上。消费物品主要集中在由韩星代言和韩剧中出现的化妆品，以及免税店等。2014年，中国游客在韩总消费金额约7.67万亿韩币，占韩国GDP的1.6%。毫不夸张地说，当时的中国民众，就是韩国文娱产业最大的“金主爸爸”。

因此，这也不难理解“限韩令”8年里，韩媒几乎每年都要“自嗨”，中韩稍微有交流动向便炒作一次“限韩令解除”的消息。即使韩娱已转向“闯美”，且获得了不少成果，但他们依旧无法放弃中国“全球最大消费市场”这块蛋糕。但问题是，中国市场还需要韩娱吗？

爆火并非没有天花板

要知道，哪怕在限韩令之前，韩娱在中国的“火”也不是全民级的，而是集中在特定的青少年或者粉圈，要么是一些女性观众之中；就连在“限韩令”之前，其实国内就有许多批评的声音：“韩流带坏青少年”。

另外，由于文化差异、语言障碍以及市场竞争等因素，在韩国口碑爆棚的综艺，譬如“无限挑战”在中国的播放量仅几千万，韩国综艺导演罗暎锡在一场公开讲座上曾表示，与中国14亿人口的大市场相比，这样数据表现差强人意。

总结来说，不是“限韩令”让韩流在中国“凉了”，而是将它在中国市场的局限彻底暴露出来。那反观中国市场，并没有因为限韩令民众就没了“下饭剧”，内娱反而迎来了自己的野蛮生长时期。

韩流“退潮”激活中国市场

没有韩团怎么办？自己造！《偶像练习生》《创造营》等选秀节目接连上线，一大波“国民偶像”被推向前台，虽然选秀节目最后因为“倒奶事件”被叫停，但这波流量红利已经彻底让曾经从韩国而来的“饭圈文化”在内娱生根发芽。

中国综艺也从“抄韩综”到“有点自己的东西了”。《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》等竞技类综艺，成功开辟新的赛道；文化类综艺《国家宝藏》、《典籍里的中国》让“主旋律”也成为流量密码；一众音乐类综艺更是信手拈来。

此外，中国国剧崛起，多元题材造就国产剧“黄金期”。包括《陈情令》《庆余年》等各类偶像、古偶剧相继出圈，《大江大河》、《繁花》此类年代剧的高质量制作也吸引年轻人的目光，国产剧在类型上彻底开枝散叶。而动辄上亿、上百亿的播放量也说明，即使韩剧档期被清空，但内娱观众可没有“空窗期”。

更让人惊喜的是，中国国漫翻身在国际出圈。《哪咤之魔童降世》拉开了国漫崛起的大幕，紧接著《白蛇：缘起》《长安三万里》等一波国漫佳作跟上步伐。2025年，《哪咤2》更是一举登顶全球动画电影票房榜，在欧美市场也拿下不俗口碑。国漫从低幼化、小众化到“全民爆款”，仅用了几年时间。

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韩娱回归？　内娱的确需要一点震撼　但市场早已不需要“靠韩流续命”

限韩令之前，中国很多综艺、偶像、剧集的模式直接“照搬”韩国。限韩令对中国市场来说，相当于一次强制“断奶”，让中国市场不得不自我创新。从综艺到剧集，再到国漫，中国市场逐渐找到了自己的节奏和风格。但内容同质化严重也让观众逐渐审美疲劳，我们不得不承认是时候要给内娱一点震撼了。

所以若所谓“限韩令”真的解除，韩剧、韩综重返中国市场，对中国影视制作上的刺激是必然的，内娱也应该经过一次“洗礼”。

尤其韩国影视剧制作精良，产业制度成熟完善，他们的爆款制造能力依然全球领先。譬如，《鱿鱼游戏》席卷全球、BTS和BlackPink统治国际音乐榜单、《上流寄生族（寄生虫）》拿下奥斯卡等等，都让全世界见识到了Kpop的威力，和他们在“爆款制造”上的天赋。

但在市场占有率层面，韩娱早已不再具备绝对优势。韩娱离场的倒逼，让内娱在8年中已经有了自己的完整产业链、粉丝生态和爆款制造能力。虽然内容质量参差不齐，但整体竞争力和产业链的完善度已今非昔比。中国观众的选择愈来愈多，若韩娱回归只是“多了个选项”，而不会是“唯一选择”。

这场“限韩令”也像是中国文化产业的“闭关修炼”，虽然保护了本土市场，但长期来看，中国文化产业如果要“走出去”与全球市场竞争，如何让全球观众看到更多的中国IP，是下一阶段内娱制作人们需要思考的难题。