内地疫情下“就地过年”如何催生8千亿元消费?
对于不少内地人来说,刚刚过去的2021年春节体验尤为不同,在度过了居家时间最长的2020年春节后,这一年的春节假期因为官方提倡“就地过年”,以及各种隐形的限制与调控手法,数亿跨省流动人口选择了“过年不回家”。这一打破中国人春节传统习俗的举动似乎没有想像中那般冷清,反而借助中国新业态的发展,更清晰地展现了生活质量得到改善的内地人的新风俗。
一亿人选择原地过年
以往最为热闹的春运,在今个春节期间变化最为明显。根据国务院春运工作专班提供的数据,至上周四(2月18日),全国铁路、公路、水路、民航在七天春节假期(除夕至初六)共发送旅客9,841.6万人次,与2019年同期相比下降了76.8%,甚至比疫情形势危急、当时举国封城的2020年同期下降了34.8%。阿里巴巴发布的报告显示,今年春节有一亿人“原地过年”。
内地多达1亿人选择“就地过年” 本地游受益预订量同比增长660%
国家卫生和计划生育委员会(现名国家卫生健康委员会)在2016年发布的一份流动人口调查报告显示,2015年,中国流动人口规模达2.47亿,占总人数18%,相当于每六个人中有一个是流动人口。这也造就了网络中所谓的“北漂”、“广漂”等群体。而在这数亿规模的流动人口中,新生代占比过半,且超过七成流动人口集中在中国东部。
回乡聚会化作电影票
可以说,当下的内地正处于这样一个发展阶段。2021年的“就地过年”没有令节日氛围消沉,尤其是在一二线城市,反而展现了异常的火热。
院线在春节期间也传来了捷报,截至上周四零时,春节档(除夕至初六)电影实时总票房已突破80亿元(人民币,下同),成为史上最强春节档。在农历正月初一(2月12日),全国有逾3,400万观众走进戏院,全天票房逾17亿元,刷新中国影史的单日总人次和单日票房纪录。戏院的火爆使得部份城市的电影票价飙涨一倍,即使一张逾百元,仍一票难求。
网上兴起晒“远程投喂”
来自美团外卖平台的数据显示,春节期间,仅仅是除夕到初二的三天内,全国外卖订单量同比增长81%,该平台介绍称,截至年初四(2月15日),共售出了2.6万对春联、4万多个福字,还有2万多套麻雀牌。而春节期间适逢西方情人节,礼品鲜花、混搭水果礼盒、朱古力等订单大增;内地旅游出行平台“飞猪”的数据显示,牛年春节期间,“本地游”预订量同比涨逾660%,在此期间,温泉酒店和休闲度假型酒店成为人们的首选。
据商务部监测,除夕至正月初六(2月11至17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8,210亿元,比去年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。
除了消费,“就地过年”又如何有利生产端呢?未来会否成为新风尚呢?
上文节录自第253期《香港01》周报(2021年2月22日)《疫情下的特殊春节 内地民众“就地过年”图景》。如欲阅读全文请按此试阅周报电子刊,浏览更多深度报道。