挖角迪士尼高层　TikTok洗掉“来自中国”的威胁色彩？

迪士尼高层Kevin Mayer将跳槽TikTok出任首席执行官。有分析认为此举有助淡化TikTok及其母公司字节跳动的“来自中国”的威胁色彩。究竟将前美企高层放诸在管理阶层上，目的是否确保这间近年来最具声势的中国新创企业，能够安全地走在中美角力的刀锋之上？

5月18日，美国媒体报道，迪士尼高层Kevin Mayer即将跳槽TikTok，出任该公司的首席执行长，同时还会担任母公司字节跳动（ByteDance）的首席运营官，直接向字节跳动创始人兼首席执行长张一鸣负责。

迪士尼第二把交椅

Kevin Mayer在迪士尼主掌串流服务Disney+，以及管理消费者和国际业务部门，曾是接棒现任迪士尼行政总裁Bob Iger的最高呼声人选。根据《纽约时报》、《华尔街日报》等美媒整理的资料，除了Disney+，Kevin Mayer还协助管理串流平台Hulu、Hotstar；他亦曾帮助迪士尼完成收购Pixar、Marvel、21世纪福克斯、Lucasfilm等多宗巨头交易，扩大迪士尼的娱乐帝国版图。

短视频软件TikTok近年成为全球各地新兴的社交媒体平台。目前，全球总下载量达19亿次；其中在美国的总下载量达1.72亿次。正值肆虐全球的新型冠状病毒肺炎（COVID-19）疫情，更多民众在隔离令下留在家中，TikTok成为疫情下网民的解闷宠儿。根据Sensor Tower Data的数据，单在今年第一季度，TikTok的总下载量已达3.07亿次，是这段时间内全球下载次数最多的手机应用程式。

美国政商界存在戒心

业绩丰收之下，迎来美企营销管理高层的跳槽，当然对字节跳动来说是个好消息。先不论中国版TikTok（即是中国大陆的抖音），对于国际版TikTok来说，美国是全球第一大消费者市场，要扩展商业版图，美国当然是最重要的一块拼图。但过去一年，美国政商界对字节跳动这间全球第二大独角兽公司（第一大是同样来自中国的蚂蚁金服）一直存在私隠处理和内容审查方面的顾虑。

譬如美国国防部今年一月发出警告，强烈建议军人不要在个人电子设备上安装TikTok，防止个人及机密讯息外泄，并已在官方配发的电子设备上禁用TikTok；美国参议院少数党领袖舒默（Chuck Schumer）和参议员科顿（Tom Cotton）亦曾要求情报官员调查TikTok可能潜在带来的国家安全风险。

对冲中美交锋的负面影响

何况，今天更加正值中美疫情责任论战之高峰期。北京与华盛顿在疫情的政治角力，已扩展至商贸、通讯技术、公共舆论等的博奕。最近一单当是两国就华为及其连带供应链上猛烈开火。鉴此局势，美国当局势将进一步加强中资企业的监管与准入。尤其字节跳动这间初创公司，与华为、中兴等通讯硬件装置技术公司等相似，同样涉及国家安全、个人私隐的敏感议题。中美现时的胶着对峙关系，必为字节跳动深化美国业务的大计带来暗涌。

然而，Kevin Mayer的到来，对于对冲中美关系前景的不明朗因素有莫大帮助。《华尔街日报》认为，聘请一名资深的美国管理层担任公司的决策角色，可能有助淡化TikTok的“来自中国”的威胁印象。

加上，Kevin Mayer在迪士尼管理串流、营销业务的顶尖丰富经验，无疑可以帮助字节跳动在未来更在地了解美国消费者心态，加大其产品在美国市场的利润营收，进一步与YouTube、Facebook等互联网巨擘划地为牢。

朱克伯格的不满

向来希望进军中国市场的Facebook总裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）可能嗅到了这个独角兽新创企业即将来到战场前的气息。刚好在同一天，朱克伯格在与欧盟网络事务专员Thierry Breton的通话中，提到了他对互联网服务“中国模式”的担忧。

“我认为一些国家如中国所带出来的互联网模式，与更加民主的西方国家，有着非常不同的价值。”朱克伯格说道。

他认为，欧美应该协商建立一套适用全球的互联网监管框架，应对“中国模式”的崛起。他称赞欧盟在2018年修改的网络私隐法例，促使自己的公司Facebook加强对数据私隐的重视。

早在去年十月，朱克伯格在乔治城大学（Georgetown University）的演讲中开名直接指控TikTok存在内容审查，违背互联网共享精神。虽然朱克伯格昨天没有点名批评TikTok，但他更加宏观地提出对互联网“中国化”的担忧，自不免对TikTok的深化美国市场战略存在担忧。

由此观之，Kevin Mayer高调地走马上任，其多年在美国操盘的能力固然是字节跳动重金礼聘的原因之一。但再看深一层，他那份亮眼的美企高管履历及行内名气，或许将来能为字节跳动这间尚未上市的金牛，创造更深远的延后价值。