美斯无上场风波总整理｜球星表演赛产业愈做愈大　来华乱象丛生？

美斯（Lionel Messi，另译梅西）在日本上场了，中国球迷的钱打了水漂。

这两天在日本，美斯玩得很开心。发表会上与媒体微笑互动，欢迎派对上和队友有说有笑，可见心情不错。“日本第一牛郎”罗兰在社群平台上贴上了两人的合照。美斯笑容灿烂，还为罗兰送上签名鞋。

在日本，美斯还见到了巴塞前队友恩尼斯达（Andres Iniesta），老友们见面分外热络。“球王”脸上的灿烂笑容，相较于前几天在中国香港时的“全程黑脸”，判若两人。

当然，相较于这些场外片段，最刺痛中国球迷神经的，还是美斯7日晚在东京新国立球场上场了（点图放大浏览）：

“我仿佛听到从香港传来的嘘声。”“这根本没受伤嘛。”日本网友调侃道。

美斯下半场替补上场30分钟，时间虽然不多，但足以让班担心美斯不会出场的日本球迷喜出望外。有观众在现场举起了“美斯，道歉”的牌子。

香港体育协会副会长霍启刚在微博连发长文痛批，要求追责。港府集无数人之力，想要促成这次全港体育盛事，所有心血最后被毫不在意地浪费了。这场风波，由此变得更加难以平复，中国球迷持续脱粉，刚在世界杯夺冠后累积的路人缘，毁于一旦。

这背后到底发生了什么事？

一座城市颜面尽失

“请各位留在舞台，我们还有几个流程，请先别走。”“其实这时候我们还有几位嘉宾要登台，我们需要球员返回这里一起继续。”“好的我们给球员们一些时间，让他们准备好……”这是上周末，迈亚密国际抵达中国香港的场景，在司仪几乎苦苦哀求以及全场贵宾的愕然中，迈亚密国际的球员还是潇洒走远了。回看这一幕，光是看文字仍能让人犯尴尬症。

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美斯此次香港行排面拉满，港媒称为“本港头等盛事”：国家元首级别的停机坪欢迎仪式；香港特区政府拨款1600万港元；特首李家超和多位高级官员亲临比赛现场；姜涛、邓紫棋等顶流现场演出助热；梁朝伟、刘嘉玲等大明星现场观战……谁能想到，美斯穿著长裤休闲鞋，在板凳上坐了一整场。赛后没有发言，没有巡场致意，合照环节躲在最后一排，绕开了等着握手的特首和一众嘉宾，草草结束下场，香港大球场漫天嘘声，高喊“回水”（退票 ）。

根据当天在场的朋友回忆，赛前如此高规格的待遇和宣传，和比赛中的冷场观感落差太大。“到了下半场，大家明显感觉到球场气氛不对了，那么多重要嘉宾在场，不光美斯，苏亚雷斯也一分钟没上，这真是让整个香港的面子挂不住。”赛后，球迷们愤怒的采访画面，引爆了整个中文互联网。

操著粤语的香港球迷直言这就是商业诈骗，强烈要求“回水”（点图放大阅读）：

许多从内地飞去看美斯的球迷，机票旅馆都打了水漂。有球迷从克拉玛依飞了5000公里专程来看球，还有拖儿带女带全家一起穿著球衣来“朝圣”的，花钱、奔波，最后一场空。

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没有等来美斯的“道歉”

比赛结束后，迈亚密国际的老板贝克汉顶着满场嘘声，对现场观众发言致意，绝口不提美斯为何不上场。赛后发布会上，球队主教练解释说美斯有伤，表达了歉意：“我知道球迷们非常失望，但这是我们根据伤情做出的决定，不能冒险。”美斯随队抵达日本后，受访时表示，自己由于先前在沙特阿拉伯比赛时腹股沟肿胀，肌肉疲劳，“感觉不舒服”。

从2月4日放香港球迷鸽子，到2月6日在日本赛前带球热身，球迷们一直没有等到美斯的道歉。直到7日比赛前，美斯的微博才出现了这样一篇中西双语推文，再次解释伤情，盼着尽早回到这里“和大家分享足球的快乐”。推文的发布id显示位于中国四川，非常典型的公关稿，自然也没能平息中国球迷的怒火。

在迈亚密国际此次的六场季前赛中，美斯从美洲到中亚再到东亚，兜了一圈，其他5场比赛都上场了，唯独缺席了中国香港的这场。

随着时间推移，愈来愈多的幕后细节被曝光。香港文化体育及旅游局表示，特区政府直到上半场结束才被主办单位Tatler Asia告知美斯上不了场，随即立即与主办单位、球队协调。香港特区官方希望美斯即使不上场踢球，也要出面发言致词、参加赛后颁奖。 但这些诉求都被全数无视。

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跨界办赛的“草台班子”

“刚刚看到美斯（在日本）正式上场，再回想到我们香港4万名观众在大球场的失落场面，以及美斯全程面无表情、回避合照的场景，真的十分难受。”7日日本赛后，霍启刚发了一篇长文，再次追问事件真相。

“昨天留意到美斯在日本的记者招待会上，亲自两次提及自己在香港没有受伤，只是有些不适，听到的那一刻，简直让人难以置信，这也就代表著他的'伤势 '并不是严重到不能上场……而球队教练在香港时却以美斯受伤为由不安排他上场，我们是该相信马天奴（Gerardo Martino）还是该相信美斯呢？是谁在撒谎？……在此我重申：希望美斯、国际迈亚密CF包括球队主席碧咸及主办单位Tatler给公众一个交代。”

一边是特区政府的追责和中国球迷的怒火，另一边是两耳不闻窗外事、铁板一块的“球王”，事件的焦点，对准了在中间做掮客的主办方。做传媒业的对这个Tatler Asia可能不陌生。 Tatler本身是源自英国的老时尚杂志，其亚洲总部位于中国香港，在内地也有简体中文版。作为一家时尚杂志，它是否有能力承办规模如此盛大的体育赛事，这要打一个大大的问号。

Tatler Asia是有大型活动的经验的，每年会在港举行名媛社交舞会Tatler Ball，被上流阶层认为是“时尚盛宴”。 平时也会操办一些吃喝玩乐的离线活动。在运动方面，Tatler Asia参与香港七人制橄榄球赛的品牌建设，在当地都算是非常小众的赛事。但对于组织一场“球王”等级的跨国足球赛事，目前看来，Tatler Asia只能算是个“草台班子”。

目前业界广泛的讨论中，很大一个关键在于双方合约中是否明确规定了美斯的上场时间。之前所谓“上场45分钟”等内容，是Tatler在申请港府M计划的1600万资助时的约定条款，未必就是主办单位与迈亚密国际或美斯团队协定好、落到白纸黑字上的真正内容。Tatler Asia在赛后第二天下午开了一个仅6分钟时长的发布会，宣布撤回1600万港元资助申请。这项资助的条件非常明确，就是美斯至少登场比赛45分钟，赛后以队长身份领奖，对球迷发言，除非受伤或生病。此外，Tatler Asia也表示不会退票，也不会承担其他地区球迷来观赛的机票酒店成本。

虽然美斯从出道时就给人一种不谙世事、只顾踢球的印象，但像在香港这样全程隐身实属反常。于是有业界人士推测，主办单位和迈亚密的合约细则，与外界得知的内容有很大不同，美斯团队与球队之间也存在沟通问题。

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球星来华乱象丛生

就在上个月，类似的剧情在美斯的老对手C朗拿度（Cristiano Ronaldo，又译C罗）身上就出现过。1月21日C朗和他所在的利雅德胜利飞抵深圳，原本计划与国内球队踢两场比赛，大批球迷从全国各地涌到深圳，甚至高价入住球星的酒店。但两天后，主办单位突然宣布，C朗因伤无法出战，比赛延至下半年。

与这次美斯香港行不同的是，当时C朗在发布会上向球迷致歉了，主办方承诺了退票、报销购票球迷的机票酒店费用。不管这些是公关姿态还是真的诚恳道歉，至少C朗那次的活动在台面上做到了相对体面，球迷们骂一阵也就过去了。

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没想到，短时间美斯也来了这么一出，最后还不道歉不退票，上个月还在嘲笑C朗的美斯球迷面子上也挂不住了。国际球星中国行、亚洲行，出这种事不是一次两次，也不只是这几年的事。

例如2019年C朗随祖云达斯到韩国，整场比赛坐在板凳上不上场，赛后也没有任何解释，被韩国观众痛骂。足球之外，NBA的退休篮球明星也常会来中国捞金，艾佛逊（Allen Iverson）几乎每次都会爆出不配合的负面消息，在球迷面前黑脸、一言不发。

相对成功的例子，则有去年6月在北京工体，阿根廷和澳大利亚两支国家队的比赛。 当时美斯刚拿下世界杯不久，球王加冕，人气空前。不过那场比赛从赛前各种见面会，到比赛开打球迷冲场与美斯合影，乱象不断。

海外顶尖球星、球队来华踢比赛，本质上也是一种走穴（四处奔波演出），和歌星巡回演唱会没有两样。在近几年演唱会市场火热后，愈来愈多其他产业的公司开始跨界，运作海外运动明星来华举行商业运动赛事。这些“新玩家”，虽然对美斯C朗这种等级的体育IP有商业价值上的认知，但对操办商业体育赛事完全缺乏专业经验。

此外，如今海外球队也善于在资本运作上大做文章，例如此次的迈亚密国际，碧咸在5年前入股成为球队主席，然后透过一系列运作引进美斯、苏亚雷斯等知名球星 ，在商业上的追求本就远超运动竞技层面。在霍启刚的微博中，透露了迈亚密国际类似的表演赛已经开价到1000万美元一场。 相较于20年前碧咸自己所在的皇马“银河舰队”，七大巨星加一起也就300万美元。这1000万美元之外，还有无尽的麻烦，比如是否需要另外出钱给美斯团队，签名、见面、合影都是明码标价，其中哪个环节谈不拢，都可能全盘皆输，造成如今的局面。

希望在接连发生这样的闹剧之后，大家也能更冷静地看待巨星来华热潮。商业比赛的本质毕竟还是娱乐，老是让球迷一肚子火，那这比赛真不如不办。