哈萨克“Q-Pop”师从韩国　守旧民风下逆流造星

近年，愈益发达的能源与石化产业让哈萨克经济进帐甚丰，首都努尔苏丹（Nur Sultan，前称阿斯塔纳）拔地而起的玩味建筑，俨如将整座城市设计成国际建筑师的实验游乐场，为外界津津乐道。
除了瀚漠和奇楼，哈萨克在这一两年还向世界输出了一项自家文化产品，受到英国广播公司、《滚石》杂志等知名媒体注目报道，它就是最新的哈萨克流行音乐“Q-Pop”。

哈萨克人似乎有意在流行文化产业下手，在世界主动掀起一场“哈疯”──担当先锋的可能是哈萨克流行音乐“Q-Pop”。NINETY ONE、MADMEN、Crystalz等以哈萨克语演唱的偶像团体，一跃成为中亚流行文化对外输出的潮流人物。

↓ Q-Pop偶像团体Crystalz经常被人认为是韩国女团BLACKPINK的“哈萨克版”

Q-Pop基本上全盘移植了K-Pop的歌曲制作风格、影像视觉元素及宣传策略。

譬如音乐制作方面，Q-Pop跟韩国流行音乐没多大分别，绝大多数都是采用Hip-hop、EDM、R&B等常见K-Pop音乐类型的编曲范式，加入大量电子合成器和强劲鼓机节拍，间中也会配上一些中亚民俗乐器及牧民唱腔，意欲强化歌曲的本土元素，希望同时树立起Q-Pop自家独有风格。

↓ Q-Pop当红男团NINETY ONE的《SENORITA》，无论是编曲和音乐影像，皆渗透着不少中亚民俗元素，颇具玩味。

单卖石油发不了围？

哈萨克一直是中亚地区举足轻重的最大经济体，占区内生产总值超过一半。自九十年代从前苏联独立以来，哈萨克国内经济产业主要依赖原油、天然气、铀矿、煤炭等天然资源出口，以及农牧产品贸易为主。千禧年以后的国际能源价格上涨虽然使哈萨克迅速重拾经济增长轨迹，首都努尔苏丹及最大城市阿拉木图等大城市的现代化成绩有目共睹，然而国际能源格局及地缘政治风起云涌，这些国家支柱产业进入起伏不定的增长瓶颈。

哈萨克需要思考开发其他副产业，促进经济进一步多样化。而娱乐及流行文化产业不但可带来可观收入（像最极致的韩国K-Pop男团BTS，每年就直接或间接地为韩国经济进帐超过数十亿美元），还是哈萨克输出软实力以提高国际能见度的捷径。

↓ 哈萨克首都努尔苏丹是建筑师们的“游乐场”

初露头角并不一帆风顺

Q-Pop在2010年代中期初萌芽之时，基于歌手外型、衣着及音乐风格偏向开放前卫，遭到国内不少保守政客反对及民众讪笑。在民风观念还是比较保守的哈萨克，这些世界潮流审美观，不是每个人都接受得了。

哈萨克国内大约有七成国民是穆斯林。伊斯兰生活、教条及传统教育某程度上塑造了哈萨克家庭的性别观、审美观和对外来文化审判标准的基础。在阿拉木图等大城市，城市居民可能较多机会接触国际媒体和流行文化，Q-Pop对他们相对上较易入口。但在乡郊牧区，哈萨克流行音乐文化的普及始终有一定限制。

↓ Q-Pop的前卫风格，譬如歌手的中性打扮，在哈萨克伊斯兰社会就很容易惹起争议。这是2017年出道的Q-Pop男团 MAD MEN。

现时在哈萨克最有名气的男团NINETY ONE，就曾经在几年前试过因为一批保守派人士到场抗议而被迫取消演出，还有另一次则是政府当局担心NINETY ONE演唱会会引来大批反对人士到场，以保安理由主动取消他们的演出。在民间上，“NINETY ONE”甚至一度成为了部分人对一些衣着妆容浮夸、哗众取宠之人的贬义代名词。

不过，随着Q-Pop愈来愈得到新生代商人及投资者的关注，Q-Pop偶像团体愈出愈多。譬如一间创立于2014年、名为Juz Entertainment的经纪公司，就成功培育了NINETY ONE、DNA和ZAQ等本土男团或个人歌手。

新出道的偶像团体，通常首先会在大城市演出，因为那里的青年相对比较世俗化，较常接触欧美及韩国流行文化，故此像NINETY ONE之类的元祖级乐团，都是从阿拉木图或努尔苏丹这两大城市做起，然后再慢慢深入其他城市及乡郊年轻听众的视野。近年，不少哈萨克年轻人心目中都已为本土偶像组合给了很高的评价。

加上经纪人公司擅用网络及社交媒体，深耕细作，参考K-Pop的社交媒体经营，建立粉丝群，创造周边商品，同时又学习K-Pop经纪人公司的国际文化营销思维，对外调整在地化策略，迎合国际观众口味，企图打入海外市场。

↓ Q-Pop年度音乐盛会QFEST，类似韩国MAMA颁奖典礼

中亚流行音乐的全球化

今天，Q-Pop向K-Pop虚心学习的成果渐渐显现了。Q-Pop的影响力甚至旁及邻近土库曼、吉尔吉斯，以至阿塞拜彊、土耳其等西亚国家。Spotify、Apple Music、Deezer等音乐串流平台固然可以找到Q-Pop音乐，一些Q-Pop主流偶像团体亦已植根Instagram、Facebook、Twitter、TikTok、VK（俄罗斯社交网络平台）等平台，粉丝甚众。

当中NINETY ONE、MAD MEN、Crystalz等当红一线偶像在YouTube上载的音乐影片，不少都能轻松达到数百万，甚至千万观看次数──这显然不是单靠哈萨克本土观众就可以做到的──其网络影响力及话题性，拍得上一众韩国偶像团体。

更有流行文化专家认为，由于Q-Pop演唱语言是哈萨克语，Q-Pop兴起有助国内年轻一代学习俄语以外的本土语言，有助强化年青人对民族的向心力和本土身份认同。

↓ 以下纪录片讲述了NINETY ONE诞生经历及资深粉丝心路历程（附英文、俄文、西班牙文字幕）

不久将来，当人们说起“亚洲流行文化”，也许除了说到韩国的男团女团、日本的综艺节目、中国的古装剧，可能很快就会提到“哈萨克Q-Pop”这个新兴流行娱乐文化流派。