Barbie庆祝60大寿推“大坂直美”公仔　人气历久不衰因与时并进？

“玩Barbie公仔”相信是不少女孩童年时的活动，周六（9日）正值Barbie（芭比）诞生60周年纪念，生产商近日也宣布推出多个特别款、以“模范女性”为主题的Barbie公仔，包括日本网球手大坂直美、德国单车手福格尔（Kristina Vogel）等。
这个娃娃过去不时卷入争议，如遭批评设计有性别定型之嫌等，但依旧风靡全球多年，到底是如何成为玩具店的销售保证？

想像未来

Barbie的原名是Barbara Millicent 'Barbie' Roberts，由玩具生产商美泰（Mattel）创办人汉德勒（Ruth Handler）安排在1959年3月9日的纽约玩具展首度登场，原本只是让儿童为Barbie更换不同服饰，想像自己长大的模样－护士、时装杂志编辑、空中服务员等。产品推出后大受欢迎，到了现在，平均每分钟就售出100个Barbie，每年的销售量更达5800万个，可谓非常惊人。

请按以下图片观看更多Barbie新形象：

“无敌”身材惹批评

即使Barbie反映成功女性的形象，她的“人生”并非一帆风顺。其中一个争议正是她的外形：拥有过份苗条身形的白人女性。如果将她的身形按比例与真人比较，她的腰围只有21吋、30吋臀围，因此惹来不少批评。

美泰一直研究方法，希望令产品迈向多元化，包括在推出黑人及拉丁女性的版本，并在2016年引入三种不同身型的Barbie公仔。除了外形上的改变，Barbie亦因应社会文化“变身”，例如在2017年以美国奥运剑击手穆罕默德（Ibtihaj Muhammad）为题材，首次推出穿穆斯林头巾（hijabi）的Barbie公仔。

美泰也在2月发售的产品加入坐轮椅和戴上义肢的Barbie公仔。虽然该公司早在1997年曾为Barbie带来一位坐轮椅的朋友Becky，但后者的轮椅太大而无法进入Barbie的“梦幻屋”（Dreamhouse），结果该系列被叫停，直到最近才有翻生机会。该公司的高级副总裁麦克礼特（Lisa McKnight）表示，Barbie系列将一直进化，反映不同类型的女性。

Barbie与国际妇女节

时至今日，Barbie的职业已经多达200项，她比美国太空人岩士唐（Neil Armstrong）更早“登月”，亦比美国前国务卿希拉里（Hilary Clinton）“抢先”出马竞选总统。

Barbie的出生日正值三‧八国际妇女节翌日，因此美泰2019年决定推出20款“模范女性”的Barbie公仔，表扬她们对年轻人的影响力，其中一款造型就是以网坛一姐大坂直美（Naomi Osaka）为对象。

国际妇女节一直为女性争取权益，其中职场平等更是重点，美泰亦利用这一点，推出运动员、政治人物、记者等6种职业的Barbie，希望借此反映女性在这些职业的地位不足的问题。

杀入网上世界做KOL

除了不断推出新产品，Barbie在媒体的曝光率同样非常高，她曾经“主演”接近40套卡通和Netflix剧集，更将开拍真人版电影，由“小丑女”玛歌罗比（Margot Robbie）饰演。Barbie亦成为20世纪最有名的艺术家之一，普普艺术（Pop Art）的象征人物安迪华荷（Andy Warhol）画笔下作品，足证她的地位备受推崇。

现在网上“KOL”横行，Barbie亦把握机会在Instagram和YouTube设立帐号，向过百万追随者分享时装心得。即使有批评指这两个平台的Barbie都是苗条白人，但大家始终不可忘记Barbie面世的初心：想像不同类型的将来。

 （综合报道）