巴黎奥运｜五环商机不再？　法国百年运动品牌未开幕先陷危机

巴黎奥运倒数三天，法国总统马克龙（Emmanuel Macron）22日视察了奥运村及村内设置的警察局。他表示即将开幕的奥运会不仅是一次体育盛会，也应是“奥林匹克与政治休战”的时刻。

作为新冠肺炎疫情复常后的第一届夏季奥运会，许多人对奥运商机重新关注，惟拥有142年历史的法国著名运动服饰品牌 Le Coq Sportif，却因为巴黎奥运提供约 37 万件服装和装备出现亏损，并在这项四年一度的体坛盛事开幕前夕深陷财务和营运危机……

以公鸡形象为人熟悉的Le Coq Sportif，过去百多年来一直是不少法国运动员、体育团队的运动服供应商。上月初，该公司的奥运服装和装备供应传出了交付问题，仅少数运动项目如柔道和单车等收到装备。与此同时， 该公司旗下一间瑞士控股公司 Airesis却于瑞士证券交易所停牌，因该公司错过了发布 2023 年财务业绩的最后期限。Airesis没有就暂停事件公开发表评论，只是曾在4月表示需要额外的时间来准备其数据，故推迟发布业绩。

法国奥委会的一名官员告诉法新社，交付延误令人沮丧：“过去几周出现了恐慌。每个人都在寻找plan b以避免灾难，人们非常担心。”他补充指，他们此时还有其他事情需要担心，在最后一刻需要处理这些问题成为了额外的后勤工作。而法国奥委会主席拉帕蒂恩（David Lappartient）在与该公司管理层会面后，表示将讨论“逐个项目”的交付事宜。他说：“的确是有一些延误，有点紧张，但没关系，这次会面让我们感到放心。”

Le Coq Sportif一名不愿透露姓名的公司高层告诉法新社：“没有什么值得警惕的，绝对不会出现失职的情况。90%的设备已经制造出来了。”该公司重申，正处于交付和生产的最后阶段。所有的法国体育总会都将在奥运会之前收到货物。

上世纪曾有20年风光　近年遭奥运压垮

上世纪 50 年代至 1970 年代是Le Coq Sportif的鼎盛时期，该公司当时帮助打造了复古形象，令其鞋类和服装吸引了不少粉丝。其中最著名的是，公司为环法单车赛制造了第一批黄色球衣，还有为 1970 年代传奇的阿积士足球队以及赢得 1986 年世界杯的阿根廷足球队球衣。

到1990年代，这间公司陷入了长年的财务危机，直至该公司于2005 年被法国—瑞士商人 Marc-Henri Beausire 收购，才成功摆脱了濒临破产的困境。Beausire为公司带来新的生命，包括恢复与环法自单车赛的联系，及签署了向法国顶级足球俱乐部圣伊天和国家榄球队供货的协议。2022 年北京冬奥会上，Le Coq Sportif半世纪以来首次再次成为法国队的供应商；今年又成为了法国运动员在巴黎奥运会上的主要供应商。

虽然大型供应合约的确令该公司的收入大幅增加，但相继承包奥运项目的工作也持续增加了营运成本，这进一步将公司推入困境，其中包括近年开始扩建位于塞纳河畔罗米利历史悠久的总部工厂。

部份法国体育界人士一直对于将 2020年奥运合约授予Le Coq Sportif的决定提出质疑，该公司于2021年损失了 1,000 万欧元（约8,504万港元），2022年则损失了约 400 万欧元（约3,397万港元），去年上半年的报告显示亏损约 1000 万欧元；随着亏损扩大，该公司需要 1,000 万欧元的国家支持贷款。此外，在过去4年间，因应疫情危机和俄罗斯入侵乌克兰造成的高能源价格加速了这间公司的股价下跌，股价已大致减半。

备受窥觊的数百亿“政商游戏”

今届巴黎奥运共有来自200个国家或地区的约10,500名运动员参加。作为一项拥有悠久历史的国际体育活动，奥运会不仅是地缘政治影响力的代表，从奖牌榜上的排名、开幕式上世界领导人的出席以及金牌得主奏国歌中可以看出；同时每届赛事也为国际奥委会创造了数十亿美元的收入。

根国际奥委会的资料显示，该组织目前90%的收入来自出售转播权（61%） 和赞助（30%）。对上一届的夏季和冬季奥运会，合共为国际奥委会带来76 亿美元（约593亿港元）的收入。据该组织最新的研究指出，巴黎奥运会将是法国有史以来举办的规模最大的赛事，将为首都地区带来高达 111 亿欧元（约943亿港元）的经济收益。

有经济学家分析指，奥运会直接促进了主办国的旅游业，导致酒店、餐厅和当地景点的业务增加。相关活动还透过提高全球知名度和刺激旅游相关业务，为宣传该地区的遗产、自然景点、文化和声誉创造机会，从而使主办国的旅游业受益。此外，奥运会亦为主办社区创造了积极成果，如重要的旅游投入、改进或新建的体育设施、更好的交通以及更多的文化体验；假如没有举办奥运会，这些成果可能需要更长的时间才能实现。

全球品牌磨拳擦掌　五环商机更胜从前？

上述Le Coq Sportif碰到的问题，或许仅是个别的例子。事实上，随着7月26日开幕式的临近，世界各地的品牌都在积极把握这次五环商机，从新秀丽（Samsonite）赞助美国体操队的行李箱、Nike与奥运官方合作推出一些运动鞋，还有多间著名服装品牌如Ralph Lauren、Lululemon、Giorgio Armani等也参与不同国家的团队服设计。据报道，NBC Universal 已为巴黎奥运销售了 12 亿美元的广告费，预计将创下奥运销售新纪录，预计较2021年的逾30亿人收看有所增加。

而在中国内地，“巴黎奥运”主题标签于微博上的阅读量为 2.2 亿次，同一主题标签在小红书上的阅读量为 1.427 亿次；近期以中国运动员为卖点的奢侈品牌广告更是铺天盖地。例如，制表商积家手表（Jaeger-LeCoultre）任命奥运游泳冠军汪顺为新品牌大使； F1 车手周冠宇被任命为特奥（Special Olympics）全球大使，而Bottega Veneta 的520 天活动由乒乓球运动员徐新、高尔夫球手宁泽涛和金牌跳水运动员郭晶晶。

由此看来，奥运会所带来的商机似乎仍远大于危机。有经济学家指出，参与奥运会除了放大品牌传统和价值之外，与奥运的联系还展示了设计各种运动制服的能力，不论是体操、游泳还是高尔夫，这有助增加了品牌现有运动产品的声望。英国时尚品牌Ben Sherman 创意总监Mark Williams说：“参与奥运会使我们能够在全球舞台上展示我们对品质和风格的持续承诺，反过来，这也支持了我们的受众的兴趣和品牌进军运动主题服装的步伐。”