小红书经济圈｜成功攻港揭秘 引发新商业模式 更胜直播带货？
中港通关以来，小红书成为中港两地的桥梁，是内地游客、港漂在港生活及游玩指南，更引发“反向代购”等一系列商业模式。不过，这并非内地社交平台首次攻入香港，为何小红书能与众不同？《香港01》访问港漂及专家，探讨小红书为何在港爆红，以及所形成的“小红书经济圈”。
小红书在港爆红，有其“社会”背景。随著愈来愈多内地人来港读书或工作，港漂圈子逐渐庞大，对生活资讯的需求应运而作，而小红书就是港漂之间的重要媒介之一。单是在政府落力“抢人才”下，截至今年6月底，一系列“抢人才”计划已有逾10万宗申请，港漂“影响力”愈来愈强。
2021年来港读书的小童，来港后使用小红书的频率甚至比微信还高，她认为在小红书上较易获取资讯及在港攻略，小童最初会在小红书上寻找香港租房资讯，后来发展到交友，她直言，“微信主要是与原有的朋友沟通，而小红书可以认识其他港漂，我们甚至会相约去打球或某间餐厅。”
说起资讯，报读大学，绝对是港漂关注点，故小红书亦打进学术界。2021年起香港大学、香港科技大学、香港理工大学、香港城市大学等均有在小红书开设帐号。香港中文大学商学院市场学系副教授戴先炽表示，中大以往会利用微信公众号招生，近两年转为用小红书，通过分享更多留学资讯，吸引内地学生。
港漂、内地游客引爆“小红书经济圈”
小红书这一媒介就这样被港漂带入香港，影响力亦日渐增大，早前“快富街”、“麦当劳道”一夜爆红，皆因是小红书推介的“特色打卡点”。数据分析网站Similarweb统计，6月小红书香港用户单月上升15.18%，截至8月4日，在香港Apple Store及Goole Play Store热门社交应用排行榜中，小红书均是第一位。
有人气，自然有商机。由于港漂多数是高端人才，消费水平高，近来亦出现针对港漂的小红书商业模式，例如“反向代购”（为香港客户代购内地食品、茶饮等商品），代购人通常会在小红书上出贴文招揽生意，据了解不少跨境学童的家长需要每日穿梭在香港及深圳之间，她们会趁接送小朋友的空档顺便代购，一日能赚100元以上。
与此同时，适逢中港通关，不少香港企业将“弹药”投放在小红书上，借此吸引更多内地游客，例如香港迪士尼乐园就在去年10月进驻小红书，现已拥有3.5万个粉丝。
集合天时、地利、人和，“小红书经济圈”应运而生，愈扩愈大。戴先炽表示，港漂来到香港后，可能会认识香港本地人，带动香港人使用小红书，变相有经济辐射效应，其次是香港商家成为突破口，率先使用小红书推广，渐渐形成以港漂、内地游客为中心的经济圈。
第一人称“种草” 较易带动强消费
小红书诞生于2013年，原为海外购物平台，后发展为美妆分享平台，现时标榜为“生活指南”，数据平台“千瓜数据”显示，2022年小红书中国月活跃用户达到2亿人，72%为90后，女性用户占7成。而据小红书内部数据，香港日活跃用户同比增长了50%，截至今年4月已达到113万用户。
其影响力有目共睹，但这并不是内地社交平台首次攻入香港，抖音国际版TikTok亦曾风靡一时，为何小红书与众不同？戴先炽称，小红书以“种草”（受到某人影响而购买商品，或对某个事物兴起购买欲望）闻名，即是是小红书博主分享的故事或个人体验中有广告作用，对比普通广告，“第一人称”分享更能带动强消费，用户的忠诚度亦较高。
这种渗透商业元素的内容平台，有别与Instagram、Facebook等社交平台，亦与依靠直播带货的淘宝不同，戴先炽指，直播带货是明星或KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）具有专业性的分享，容易造成冲动消费，退货率达到60%至70%，相反小红书分享具有真实性，消费者在深入了解产品之后再购买，相对理智。
戴先炽认为，内地消费群体庞大，具有商业性质的社交平台领先于全球，小红书的商业元素日后有机会改变其他平台，包括一众西方社交平台。
暂“旺丁不旺财” 估值较高位减半
不过，他又认为，港漂人数约占香港总人口5%，消费力远不及本地人消费，暂时经济影响力主要发挥在旅游消费层面，唯一的突破口是香港商家，只有愈多的香港商家使用小红书，它才有机会成为香港人的主流平台。
事实上，今年8月刚好是小红书成立10周年，仍处“旺定不旺财”的格局。《2022中国互联网广告数据报告》显示，阿里巴巴、抖音母企字节跳动、腾讯、百度广告业务占比高达78%，紧随其后的是京东、美团、快手、小米、拼多多和微博，小红书并不上榜。
电商业务方面，受限于阿里巴巴、拼多多等巨头，小红书始终不得志，市场份额受到挤压。对于商家而言，能受惠于小红书的推广，小红书本身却未能获益，戴先炽指出，小红书平台本身没有导流，“因为小红书不是自己卖，它近几年也在探索这个，但是相当困难。”
小红书商业价值也随整理科技版块吹淡风而下滑。2021年其估值高达200亿港元（约1,563亿港元） ，但去年11月外媒分析指小红书估值已下降至100亿（约780亿港元）至160亿美元（1,250亿港元），较高位下跌一半。