【失恋旅行团】广告鬼才孖沈旭晖搞团　扲荷包倒贴　为试一样新嘢

失恋，或许是无语别去的一袭衫影，又或是彻夜痛饮后的一日宿醉。对更多人来说，失恋是一次步履蹒跚的一人旅行。最近，失恋却成为本地广告公司Secret Tour眼中的商机。
Secret Tour近日联同沈旭晖创办的GLOs推出“失恋旅行团”，扬言要协助参加者在5日4夜东京之旅中放下前度。公司创办人钟振杰（Stephen）与沈旭晖份属“皇仁师兄弟”，今次首度合作就尝试将失恋与商业挂钩。虽然只属试水性质，但仍收到逾650封来信申请，反应远超预期。
两人坦言今次搞团不仅无钱赚，更要“扲荷包”倒贴，但“凤凰无宝不落”，岂会止步于此？他们接受《香港01》专访时透露背后部署，Stephen更大爆有意在失恋旅行团之后，大搞“失恋坟场”！

“天气不似预期，但要走总要飞。”失恋去旅行，歌仔都有得唱。但失恋旅行团的两位“团长”沈旭晖（Simon）及Stephen均已先后成家立室，而沈旭晖与沈太Bonnie更不时在网上“互抽”又“放闪”，令一众“剥花生”的网民睇得无比过瘾。到底是甚么驱使早已在“爱情游戏”中修成正果的两位高人，愿意“蚀住搞”失恋旅行团？

“好坦白讲，最大原因真系贪得意。”Stephen受访时笑言，“本身呢次唔系想赚钱，而系想做一件得意嘅事出嚟。”他表示，Secret Tour前身是搞本地旅行团，专带游客“捐窿捐罅”发掘香港隐世景点，“当年谂咗好多Idea，好似由的士佬带团咁，而另一个就系失恋旅行团。”

大搞深度游生意　“想试另一个极端”

至于学术界的“沈大师”则一再强调，今次项目同样是为推广国际关系，“点样将呢啲好闷嘅野，好‘贴地’咁放喺衣食住行？呢次就系一次实验。”但国际关系跟失恋有何关系？他解释，即使是素来视野狭隘的人，失恋后亦不得不跳出“Comfort Zone”，正正成为他们拓阔国际视野的时机。“正常人可能唔会听国际关系讲座，但当你失恋，你咩都会试，安排畀你可能都会听。”

有追踪Simon动向的网民或许知道，他近年涉足深度旅行团生意，带港人玩尽北韩、乌克兰等刁钻地方，而且边玩边学文化历史。他坦言，今次是一次另类尝试，“通常我哋嘅玩法都系深度团，唔购物、唔消费，于是我就谂，会唔会有另一个极端可以尝试？”

7间企业跨界合作　冀实验营销新玩法

然而，一位是国际关系学者，另一位则是广告公司话事人，两者联手搞旅行团似乎相当“九唔搭八”。沈旭晖透露，原来两人同样毕业于猛人辈出的皇仁书院，机缘巧合下两个“皇仁仔”于去年底聚头，谈起“失恋旅行团”这个合作机会后，旋即决定“拍住上”。

除了两人各自公司，今次项目更邀得另外5间公司赞助及协办，其中Airbnb会提供住宿、国泰航空（0293）赞助来回机票、旅游体验平台KKDay提供优惠行程、拍卖平台Carousell协助团友筹集旅费等，几乎包办团友的衣食住行。

问到为何要“咁大阵仗”？Stephen笑言，自己性格“坐唔定”，希望跳出传统广告的框架，尝试“Co-branding（品牌联营）”的创新玩法。他解释：“过往一间公司要做宣传，咁咪自己拍个广告啰。但老实讲，大家碌Facebook见到广告都唔想睇啦！咁不如我哋唔好做广告，而系一齐做件事出嚟，一来宣传到国际关系，二来吸引到大家参与，三来仲可以帮品牌宣传埋。”

然而今次旅行团号称“全港首创”，加上“失恋”总离不开悲情，仿佛难登大雅之堂，要与商业扯上关系更是不易。两人都坦言，要寻找合作伙伴并不简单，Stephen亦指：“听得最多嘅系‘失恋好负面㖞，会唔会喊苦喊忽呀？’但好彩5个合作品牌都系一口答应，佢哋好明白个理念，亦觉得帮到佢哋。”

沈旭晖则分享，失恋要与商业挂钩，就要先加添一点“哲学味”，“其实失恋本身唔止同爱情有关，亦系人生去到某个阶段一次重新出发嘅契机，而呢个时机喺人生入面系好重要。我咁样包装完之后，通常都能够说服对方。”

“扲荷包”倒贴首团　冀探索商业模式

除了要“落手落脚”寻找合作伙伴，部分使费亦需两间公司“揞荷包”倒贴。“我哋今次冇钱落袋㗎！”Stephen笑称。他指出，即使团友住宿娱乐都有赞助商“包底”，但聘请造型师为团友“装身”、旅游保险以至宣传费用都要自行“孭起”。沈旭晖即再解画：“其实未赚到钱只系第一个阶段，当然冇人想永远都赚唔到钱，希望最终会有个可持续嘅商业模式。”

失恋旅行团第一团于8月底截止报名，9月正式起行。行程别开生面，但原来报名方法同样别出心裁，参加者要写下一封给前度的信到Secret Tour，最后会凭信件内容选出4位团友。Stephen透露，直至目前已收到超过650封来信，形容报名反应“好疯癫”，“而且入面有好多有趣内容，譬如有个黑帮份子写信讲一个‘戴绿帽’嘅故事，亦有人做咗第三者好多年，最近大咗肚先失恋，当然亦有LGBT嘅故事。”

市场反应远超预期，加上合作品牌对首团颇感满意，Stephen明言有意“添食”。但自言“坐唔定”的他不忘强调：“到时可能已经会有好多新谂法，譬如去其他地方搞，已经会有好多新嘢。甚至个团可能根本唔使我哋带，而系你通过一个App自己报名畀钱，已经可以体验！”

旅行团只属第一步　未来想搞坟场

除了继续带团，“谂头多多”的两人亦已开始构思其他后续活动，其中Stephen就指：“失恋旅行团只系第一步，之后会变成点系未知嘅。”想法天马行空的他透露，早前曾构思一个“失恋坟场”项目，“唔系埋葬人，而系埋葬失恋遗物。𠮶阵不停谂有冇商场有地方唔用，不如用嚟做坟场？亦试过迫Simon帮我揾金主，咁佢梗系滴晒汗啦！”那边厢，Simon听后不禁窃笑，调侃Stephen此举是要将自己“孤泣化”（孤泣为本地80后流行小说作家）。

两人不仅行业范畴不同，就连性格亦有如“火星撞地球”，但正如Stephen所言，如此趣怪又破格的跨界合作，或许正正预示了新时代企业“捞过界”的合作模式。在失恋旅行团过后，两人是否会有其他天马行空的“绝世好桥”？大家不妨拭目以待。