Marc Jacobs 40周年最新宣传登场　Tik Tok式视频能否刺激流量？

【Marc Jacobs／FKA Twigs/ 广告】Marc Jacobs为庆祝个人品牌创立40周年，近日官方网站与社交媒体上载了一系列照片与视频宣传2024春日系列，并找来了合作多年的德国著名摄影师Juergen Teller操刀，找来Marc Jacobs各方好友撑场，包括音乐人FKA Twigs、Lila Moss、艺术家Cindy Sherman等，而Marc Jacobs与Juergen Teller也客串其中，短视频邀请巴黎影片摄影师Yulya Shadrinsky策划，以哗众取宠形式作拍摄，为求吸引更多网络流量！

在现今大数据年代，社交媒体绝对是商业企划中不可或缺的重要一环，更是能够轻易面向兼吸纳受众眼球的媒介，借此提升话题与商机，不过坦言社交媒体是把“双面刃”，能够好好善用当然能够提升宣传效益，但如手法不当话也会惹来无数的负评，在时装界更见明显，所以奢华品牌Bottega Veneta于2021年一夜之间删除所有社交媒体的内容，专心透过传统、真实的形式营运品牌，反之直至现在每当在任何地方看到Bottega Veneta一字更让大家关注，而不像那种可有可无、一扫即过的网络惯性生态。

没错，“热度”对于宣传是关键的因素，为了吸引大家于网络上十多秒时间，各品牌绞尽脑汁设计出层出不穷的宣传手法，这次美国品牌Marc Jacobs也并不例外，请来了自1998年开始与Marc Jacobs合作无间的Juergen Teller为活动进行拍摄，二人曾为1998年至2009年的品牌宣传照结集成图相册，当中最为人熟悉的必定是2008年春夏找来Victoria Beckham的广告大片，碧咸嫂穿上高踭鞋在印有Marc Jacobs大纸袋中摆Pose，成为当年的一大时尚热话。

Marc Jacobs于2008年春夏找来Victoria Beckham参与广告大片：

这辑40周年庆硬照广告，Marc Jacobs与Juergen Teller也亲身上阵，选址于纽约Marc Jacobs公司外拍摄，手执2024春日最新款式“THE SACK BAG”与“THE TOTE BAG”，找来先前因Calvin Klein广告被下架闹得满城风雨的FKA Twigs、《Dazed》执行长Jefferson Hack与超模Kate Moss的模特儿女儿Lila Moss，还有饶舌歌手Bladee、Lil Uzi Vert，至于曾为Marc Jacobs拍摄过宣传照的演员Dakota Fanning及行为艺术家Cindy Sherman也有一同参与。

曾为Marc Jacobs拍摄过宣传照的Dakota Fanning与Cindy Sherman：

除此之外，为了在网络上更有效率地洗版疯传，Marc Jacobs邀请影片摄影师Yulya Shadrinsky拍摄类似Tik Tok的短视频，以大胆、危险、疯狂为元素，当中可见FKA Twigs在无人的办公室中拿著“THE SACK BAG”并载着耳机自己在跳舞，另一视频则看到Lil Uzi Vert捧着著一个四层高的大型蛋糕及揹著迷彩“THE TOTE BAG”摇晃地在大堂进入升降机，两条短片利用闭路电视的镜头视觉呈现，而Marc Jacobs与Yulya Shadrinsky早在上年也曾拍摄过模特儿揹著“THE XL SACK BAG”滚落楼梯的宣传短片，各视频看似有著成功的传发流量，但实际却欠缺内容性与资讯性，加上受众有机会模仿这类危险的视频内容，如果纯粹为了“吸Like与Share”，细心一想，这种宣传手法在是否真的能以“成功”来形容？还是应该舍弃沽名钓誉的手法，像以往一样创作以踏实美感为出发点的宣传照呢？那便交由大家自行分析吧！

最后，回顾Marc Jacobs与Juergen Teller过往合作的广告：