Chloe Woody Tote持续大热　另类营销法挑战Hermès、CHANEL霸权？

【Chloe/ 手袋】新冠肺炎一疫可谓改变了全球时装业界的格局与零售模式，简单来说就是产品售价愈趋两极化，贵的愈卖愈贵，平的持续更平，唯这样生意才能稳定扩张，反观那些定位“唔上唔落”的中价品牌，生意才是最捉襟见肘……

君不见强如Hermès、CHANEL、Patek Philippe与Rolex，其王牌Item定价基本上年年递增，弄得每次宣告加价前夕，消费者们便排山倒海排队抢购，二手交投市场也更趋兴旺，可见对顶端奢华品牌而言，愈是拒人于千里之外，世人就愈是渴求似的，完美演绎出经济学上炫耀性消费Conspicuous Consumption之要义。

不过，这类位处顶端级别，忠实支持者每每以百万计的超牌名牌，时尚圈内来来去去是那十数个，其他数以百计时装单位要仿傚他们战略，有事无事动辄加价，碍于品牌声势或Fanbase所限，也绝非一时三刻能学得来。不过所谓条条大马通罗马，既然未能将价钱推高“扮高傲”，那么反其道而行地开发更多价钱亲民的贴地Item“玩亲民”，也不失为明智之举，更不缺杀出成功新血路，Chloe目前大热到不行的Woody Tote手袋系列，正是一个教科书一样的案例。

Chloe Woody Tote年资很浅，2021年才面世，短短一年间却发展至街知巷闻程度，无论是中环、铜锣湾、尖沙咀甚至荔枝角，总有女生手抽系列其中一个款式在身，颜色配式选择极具众多。来到今年5月品牌创意总监Gabriela Hearst更为Woody Tote开发出全新Nano Size尺寸，迷你袖珍又能作斜孭袋使用，十分方便。

更重要是Chloe Woody Tote Nano性价比甚高，定价$4,700港币，而平常一个正规Size Woody Tote价钱亦不过是8、9千港元左右，实在令很多年轻或消费力不强的女生看得心花怒放，买到不亦乐乎。要知道爱马仕、爱奈儿、路易‧威登虽好，但动辄七万、十数万以至机十万的Classic Flap或Brikin，能够消费得起的人实在少数，纵然Chloe未算奢华世界最一线一名号，但好歹也是个风驰时装界70年的法国高端名牌，既有上述超级大牌一半的虚荣感，新产品定价却不过是它们的十分一甚至更少，七除八扣下，当真颇具投资价值，无怪横扫中低价手袋市场。