关公灾难── “Degrading to Women”

Saint Laurent并非第一次“踩过界”。不得不说，女性主义很忙呀！之不过，今天我们不止谈时装与女性主义，更谈谈时尚道德与社会责任。

撰文：陈祎

Emma Watson在 Vanity Fair 的照片风波尚未平息，今天Saint Laurent新一辑广告又惹起“贬低女性”争议，引来一场“关公灾难”。

Saint Laurent最近在巴黎街头发布了2017年新系列的广告硬照。其中一帧照片，是一名女模特儿身穿毛皮大衣、鱼网丝袜，脚踏溜冰鞋，面对镜头张腿摆弄身姿；另一帧照片，同样踩溜冰鞋的女模特儿，弯身俯在高脚椅，尽现其修长双腿。硬照一出，不但社交网站立即涌现反对声音，法国广告监管机构Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité（ARPP）更接获50宗投诉，抗议此广告含有“Porno Chic”（情爱时尚）意味，无意中在贬低女性。法国女权组织Oséz le Feminisme!亦要求广告下架，批评Saint Laurent并非第一次“踩过界”。不得不说，女性主义很忙呀！之不过，今天我们不止谈时装与女性主义，更谈谈时尚道德与社会责任。

品牌道德时尚（Ethical Fashion）与消费者之时尚道德

时装工业中新兴“道德时尚”，通常与环境保护相关，指服装在设计、采购和制造过程中既能最大化人群和社区利益，亦能最小化对环境的伤害。服装在前期过程可以符合道德标准，那在行销过程呢？在服装推出市场之时，时装品牌可以通过Fashion Show、宣传片、广告硬照等方式作推广，但这些品牌在行销过程中又是否能保护人群与社区利益？

时装传达给大众的，远超一件可供蔽体、打扮的衣饰，时装品牌更是在传达一种自我形象的认同及意识形态。例如Gabrielle Chanel小姐透过Chanel衣饰来表达其潇洒、反叛而独立的个性；山本耀司希望女性穿上他的服装来脱离男人的光。时装品牌不断发酵的历史、精神，再加上其设计、生产及行销，都是用以建立品牌形像的。如今，我们更看重他们的道德时尚与社会责任，根据该品牌是否符合个人形象与立场再决定会否乖乖打开荷包。因此，我们近年会留意到愈来愈多时装品牌开始起用大码模特儿，时装工业内亦制定模特儿最低体重法案，正是要迎合市场对“瘦即是美”的反思；时装及化妆品牌以“有机”、“零残忍”、“环境友善”来回应“绿色时尚”；甚或政治上，不少设计师因反对Donald Trump当选美国总统而拒绝为第一家庭设计衣裳。这些都是公众可以看到时装从业者对其道德、社会、政治责任所付出的努力。

回归这次Saint Laurent的广告事件，就可以看到该品牌对社会的挑战。照片中的两名女模已超出“性感”，是带有性意味的。Oséz le Feminisme!代表Raphaëlle Rémy-Leleu指出，这辑广告是把女性“物化（objectified）、予人性想像（hypersexualised）和赋予服从性特质（submissive positions）”，对女性是一种“极度的暴力（extremely violent）”。事实上，这次事件也非Saint Laurent首次被指不尊重女性。两年前，英国广告监管当局曾因该品牌起用过瘦模特儿而下达禁令；Anthony Vaccarello出任品牌创意总监后，所举办的两场时装秀也被指性意识愈发大胆。种种事件，建立了Saint Laurent的品牌形象。

Saint Laurent的行销手法，你认同吗？

作为消费者，我们的购买行为亦决定着社会之将来。我们购买怎样的时尚产品亦代表我们希望建立怎样时尚生态。有人说，Saint Laurent的踩线行动是为了制造话题。目前，话题性足够了，但能够吸引女性顾客吗？认同、中立或反对，就由自己来决定了。