Dior仅用5年跃升为LVMH销售冠军！窥探Maria Grazia 10个成功秘密
2016 年 Dior 宣布由 Valentino 前创意总监 Maria Grazia Chiuri 接手创意总监一职后，这位品牌史上首位女性设计师，用 5 年的时间为 Dior 迎来改革，不仅风格告别了小家碧玉的女性优雅形象，一个一个脍炙人口的包款，更将品牌销售推向巅峰，成为 LVMH 集团最赚钱的品牌！
侬编在这里整理出 10 点 Maria Grazia Chiuri 接手后的品牌革命，带妳一窥这位如何将品牌推向神坛！（点击放大浏览）▼▼▼
1. 女孩站起来
Maria Grazia Chiuri 以 2017 年春夏为起点，为她在 Dior 的生涯揭开序幕，首场大秀上，她便用了几件标语 Tee 掀起热议，除了此举是 Dior 罕见在大秀上出现 “平民”的单品外，一件件与女性主义相关字样的 T-Shirt 轮番登场，其中印上“Dior Evolution” 上衣，更宣告品牌将走向下个纪元！
2. 幕后推手
在 Maria Grazia Chiuri 接手后，Dior 的每一场秀上几乎都离不开“女权”两个字，这除了是她对于一个女装品牌从未有女性设计师的一个抗争外，同时也是在倡导，即便离开时尚领域，在艺术及各项文化发展中，女性艺术家都应该拥有更高的关注度，因此在任职后，她便成立“性别研究办公室”，并找来就读艺术史的女儿 Rachele Regini 作为顾问，以此来运用艺术及时尚，来拓展女性的地位。
3. New“Bar Jacket”
收紧外套腰线、放松澎裙的轮廓，迪奥先生用“New Look”给与女性新的优雅形象，但在提倡女性自主的现今，Maria Grazia Chiuri 亦在思考如何延续品牌精神，同时又能带 Dior 与世代接轨，因次品牌经典的“Bar Jacket”便成为她上任后，首个改造的单品，她用较为休闲的搭配及廓形，让 Bar Jacket 变的更为轻松，在过去更曾用日本甚平外套的廓形加上腰带，让女性更自由的展线腰线，来达到“New Look”的线条。
4. 仙女代名词
Maria Grazia Chiuri 在 Valentino 时期与伙伴 Pierpaolo Piccioli 用仙气十足的设计，将品牌每一件裙装都能用“仙女裙”三个字，成为女人的梦幻逸品，到了 Dior，Maria Grazia Chiuri 对于仙气十足的设计有新的看法，她用更多的休闲单品，或是率性的外衣做混搭，相比于 Valentino 不食人间烟火的仙女，Dior 笔下的仙女，则更具有都会职场上的干练。
5. IT Bag制造机
包袋是一个品牌的摇钱树，过去与伙伴 Pierpaolo Piccioli 在 Fendi 任职期曾打造“Baguette”这款经典包款的 Maria Grazia Chiuri，到了 Dior 后更是 IT Bag 连发！不仅重现品牌经典的Saddle Bag 马鞍包，更相继推出 Tote Bag 托特大包、30 Montaigne 蒙田包，以及近期卖翻的 Bobby 肩背包！每个包款几乎都是一上架就清空，让 Dior 销售直线飙升！
同场加映：Dior秋冬暖灰色手袋Top 8 半月包、小方包、手机收纳袋8千带回家（点击放大浏览）▼▼▼
6. 配件卖翻天
不只买一季的包包卖到一个不剩，Maria Grazia Chiuri 在每一季秀上更用不同的配件及饰品为女孩打造出超级梦幻的系列单品！从近年来运用黄铜搭配珍珠勾勒的项链及戒指，先前在秀上以军帽、画家帽拼接网纱的帽款，亦成了品牌柜上的热销品，甚至连缩写字将的皮带，亦成功圈粉了万千少女。
7. 鞋子也有经典款
在鞋履上，Maria Grazia Chiuri 为了给与女性穿著上的舒适，大幅度的简少了高跟鞋的比例，取而代之的是平底靴、球鞋等舒适的单品，在跟鞋上则以高度较低的“J’Adior”系列创造经典！鞋身运用像是包装的缎带做为系带点缀，加上每一季度多元的款式变化，这双鞋不只经典，还是许多女人步入礼堂的梦幻鞋款。
8. 高级订制很重要
不断强调工艺的 Dior，即便知道高级订制服的市场远远不及成衣包袋受众来的广，但依然在每一季坚持用尽全力地推出高级订制服，其最大原因莫过于能提升品牌高度，Dior 透过工匠高超的技艺呈现每一套礼服，让只要是挂上 Dior 衣标的单品，都能跟高级画上等号。
9. 秀场一次比一次更吸睛
Dior 的每一场秀都能说出一段故事，Maria Grazia Chiuri 不仅用服装诉说不同的主题，在大秀场地上除了不时与女性艺术家合作强调女权外，度假系列更曾远赴摩纳哥等地，展现品牌与同文化的结合，近期最让侬编难忘的，便是 Dior 2022 年早春的度假系列，在后疫情的时代，即使秀场没有踏多观众围绕，Dior 仍用雅典哪女神过去拿来办泛雅典运动会的“帕那辛奈克体育场”为大秀场地，搭配光束、圣火炬集结尾的烟火，鼓舞了全世界的人。
10. 品牌大使签不停
一直以来就很懂得抓住名人趋势的 Dior，在最早先签了 Jennifer Lawrence 为品牌大使，让她在往后的红毯上，都只穿 Dior 高级订制服亮相，随著 K-Pop 在世界得影响力，2021 年 Dior 再签下 BLACKPINK 的智秀为品牌大使，紧接著在影集《后翼弃兵》的话题高峰期，他们又签下女主角 Anya Taylor-Joy 为品牌加持！
同场加映：Dior珍珠耳环推荐Top 10 黄铜耳垂、琥珀水晶 、AirPods配饰秒杀（点击放大浏览）▼▼▼
同场加映：创麦当娜圆锥形胸罩外 关于Jean Paul Gaultier你要知道的5件事（点击放大浏览）▼▼▼
延伸阅读：
2022流行趋势老花也被“它”击败！Dior经典New Look千鸟格纹穿上彩妆，黑白织纹设计不输精品包
全智贤这件“Logo素Tee”真的太酷！10款精品白Tee推荐，Gucci、LV、Celine…Dior这款真的太百搭
【本文获“Bella侬侬”授权刊出，未经同意禁止转载。更多精彩报导，详见《Bella侬侬》。】