2021大事回顾│新疆棉事件惹大陆罢买潮　LVMH得偿所愿收购Tiffany

【2021潮流大事回顾】来到第二回2021年潮流大事回顾，上回集中讲述时装工业内的人士变动与去留，今次则主力环球经济大变动和中国强势堀起下，各大品牌发展上所遇到的危与机。

新疆棉事变

话说2020年，快速时装品牌H&M发表一份声明，内容大致论述品牌“不与位在新疆维吾尔自治区内的任何工厂合作，也不会从此地区采购产品，并针对现阶段合作的工厂是否有雇用新疆的工人”，以表达对新疆维吾尔族强迫劳动问题的关注，品牌更强调“不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品或原材料”。

原本这份声明发布之后，并没有掀起广大回响，谁不知到2021年3月24日，却突然在新浪微博、豆瓣等内地社交平台上发酵，终引来广大同胞反动，声言要支持新疆棉，罢买H&M，如是者，一场中国抵制洋货运动就此展开。

更重要是事件发展之快，波及到其他西方品牌，特别是良好棉花发展协会Better Cotton Initiative（简称BCI）核下零售商和品牌类别的成员，即包括H&M、Nike、adidas、New Balance、Puma、Decathlon、WalMart、Fast Retailing UNIQLO等知名品牌，事关在内地网民溯流追源下，他们发现BCI在2020年10月21日，曾发表一份指出“中国新疆存在侵犯人权和强迫劳动的风险”的声明，更曾决定暂停对新疆地区发放BCI棉花许可证。如是者不少内地网民便迁怒于一众BCI成员品牌，让罢买行动进一步升温，成为国际层面大新闻。

陈奕迅与adidas割席

在罢买行动愈烧愈烈之际，部份大中华区演艺红星身体力行地支持新疆棉，不惜切割与上述BCI成员品牌的关系，单方面与品牌解约，放弃代言人身份。例如王一博、谭松韵所属经纪公司便宣布终止与Nike一切合作；井柏然及倪妮与UNIQLO解约；陈伟霆终止与Tommy Hilfiger合作等等。

不过最伤者还是首推adidas，事关德国品牌投资在大中华区艺人身上的名单，可谓最多最广，然而罢买行动触发后，包括陈奕迅、杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、王嘉尔、彭昱畅、Angelababy、张钧宁、彭于晏等旗下代言人，均即时宣告终止与adidas一切代言关系，以表忠贞，而最叫港人意想不到的，当然首推陈奕迅，事关他多年以来一直与三间牌合作无间，2011年更与品牌签约成全球终身代言人，是大中华区娱乐圈史上首个能获得如此殊荣的艺人，本来无比尊荣，最终却以如此方式分开，更有传闻指他赔偿6,000万人民币解约金，著实不无唏嘘。2021潮流大事回顾│Alber、Virgil离世　NIGO、Phoebe更上一层楼

迎接NFT与Metaverse世代降临

2021年环球的潮流工业发展，亦进一步迈向虚拟化。10月Facebook创立人Mark Zuckerberg宣告将Facebook改名Meta，并扬言集团将会花至少十年时间，建构Metaverse元宇宙。虽然人类能够以虚拟角色替身（即Avatar）于元宇宙生活，目前仍属构想阶段，但世人对科幻的未来已然无比衷景。例如Nike便将自身多个Logo和口号进行虚拟商标注册，更收购虚拟球鞋品牌RTFKT，为未来做好准备。

至于其他流行文化单位，则大力发展NFT业务，数码艺术家Beeple作品被炒至天价；Tom Sachs、坂本龙一等顶尖大师将自家作品制成NFT；就连传统时装大牌同样积极拓展市场，GUCCI成为第一个推出自家NFT高级时装品牌，将长达4分钟Aira短片制成NFT数位加密艺术品，并于Christie's拍卖会以$25,000卖出，成绩斐然。随后Rimowa、BALENCIAGA、LOUIS VUITTON等等亦与不同虚拟或艺术单位合作，推出专属NFT，蔚然成风。

CHANEL、HERMES持续涨价

不过就算精品日趋虚拟化，现实中的名牌经典，仍然有价有市。只能够说时装零售市场经肺炎一疫之后，已迎来全面大洗牌，“贫者越贫、富者越富”趋势愈来愈明颢，新晋小众品牌难以找到生存空间，传统豪门级名牌却愈做愈起劲，哪怕加价不断，追捧Fans依然大有人在，增幅比加价幅度还要多。

因此HERMES和CHANEL两大手袋龙头的王牌精品，2021年都先后大幅调高价格，CHANEL更是2年之内先后加价4次，Classic Flap Bag这类王牌单品，在某些地区不但可以一下子加价60%，亦颁布“限袋令”，规定旗下两款人气手袋Classic Flap Bag和Coco Handle，每名顾客一年只能够分别买一个。而其他小型皮革配件，则规定一年不能够买两个以上的相同款式

根据时装媒体《世界高级品》资料所示，各款Classic Flap型号包袋，已经历显著加价，2021年7月到11月Chanel Classic Flap价钱变化：

Wallet On Chain：USD3,100 —> USD3,500（＋12.9%）
MIni Rectangular：USD4,400 —> USD5,000（＋13.6%）
Classic Small Flap：USD7,100 —> USD8,200（＋15.5%）
Classic Medium Flap：USD7,800—> USD8,800（＋12.8%）
Classic Jumbo Flap：USD8,500 —> USD9,500（＋11.8%）
Classic Maxi Flap：USD9,200—> USD10,000（＋8.7%）

品牌收购战持续

最后各大时装的并购战仍然持续，最轰动收购，当然是LVMH终于如愿以偿，年初以158亿美元成功收购Tiffany & Co.，进一步扩大自身于业界的龙头地位。Tiffany & Co.被收购后，也按LVMH近年市场策略，积极策动联乘合作，先后与Supreme和Patek Philippe两大品牌推出别注，将不同年轻阶层消费者囊括其中。

8月扰攘多时的Reebok收购案亦终尘埃落定，Forever 21母公司Authentic Brands集团作价30亿欧元，成功从adidas手上买下这个经典英国运动品牌，对adidas与Reebok而言，总算是松口气了。