品牌故事：德国百灵Braun100年　除了剃刀还发明了这些改变人类史

这么说好了，每个人观察、感受世界的角度与方法可能有千百万种，只要能够下意识地将其运用在日常生活中，就是设计，今年100 周年的德国知名品牌 Braun（德国百灵）是这个概念的最好例证。

创办人 Max Braun 原本是工程师，开设了一家专门生产无线电、收音机零组件的店铺，1921 年推出首个自制产品，一个输送带连结系统，能够延长皮带使用寿命并减少故障。Max Braun 在 1934 年研发出的 Cosmophon 777C，是全世界第一台内建扬声器的收音机，成为往后收音机的制造标准，请记得那可是 1930 年代。

Good design is innovative, good design makes a product useful.

包括二次大战期间 Braun 首个量产商品，不用电池，靠著机械驱动的手电筒 Manulux，大卖超过 300 万支，Braun透过创意思维与技术，替人们解决了生活会面临的问题，包括 1950 年 Max Braun 设计，世界上第一支刀网电动剃须刀 S50，将轻薄的刀网覆盖于刀片上，使用时胡须会穿过小孔被刀片剃掉，更干净，也不会伤害皮肤，至今这项技术仍被使用于 Braun 剃须刀。

PRODUCT

在 Braun 品牌百年的发展之中， 著许多跨时代、成为往后相关设计基础的商品。从 1950 年第一支刀网电动剃须刀开始，1962 年的 sixtant SM31 剃须刀接棒，然后到了1979 年使用滑动修剪器的 micro plus ；近代更以轻松剃须的5系列，强调360º Flex调适系统，能够紧密贴合脸部轮廓，以及能刮除细微部位的胡须的 7 系列持续服务大众；在100 周年纪念组之中也使用的 9 系列则被形容为史上最强的剃须刀，透过声波震动滑过皮肤，40º 的贴面刀头，一次搞定刮除与切断，日文资料之中的描述：“对肌肤很温柔”更是让人有感。

Good design is aesthetic, good design helps us to understand a product.

剃须刀是 Braun 最重要的产品之一，彻底影响男人的剃须方式，测试的方式也很有趣，包括用高压电、压轮等来测试机械强度、结构，还有拿剃须刀去刮刷子等，喔，对了，测试牙刷的方式是用假人头、机械手臂。

Braun 德国百灵 100th 历史特展

Braun 的产品对于你我他的日常生活皆产生了明显影响，其实 Max Braun 早在二次大战结束之后就看出了“生活”的发展性。因为1953年这一台 Braun Multimix 搅拌机，才让 1950 年代欧美开始流行喝奶昔， 1957 年推出的 KM3/31 食物加工机，也就是现在的搅拌机，让“厨房设备”、“电器”这样的分类出现。“如果你不了解人，就无法了解所谓的设计，”1955 至1995 年担任 Braun 设计部总监的 Dieter Rams 说的这句话让我印象深刻，的确，生活的理想是为了理想的生活，产品是给人使用了，让产品自己说话、人们懂得怎么用，就是好设计。

PEOPLE

Braun 品牌百年历史之中，有个名字“Dieter Rams”一定要记住，他是超越品牌、影响跨世纪的工业设计之父；在品牌担任设计总监长达 40 年，对于 Braun 风格的建立、后代设计师的启发，都占有非常重要的地位。Dieter Rams 是谁又神在哪？让我们先从几个知名国际媒体的形容来认识。

几乎发明我们现在知道的所有消费品的人

Dieter Rams 的设计塑造了几代人制造与消费的方式

从1955年开始担任Braun创意总监长达40年的工业设计师Dieter Rams，奠定了Braun产品简约、实用、经典的风格，大大影响后之后包括Apple的设计。

Less and Better.

“我认为好的设计师必须永远领先时代一步，他们应该且必须质疑所有显而易见的一切。”Dieter Rams 的首个设计产品就是因为使用了压克力作为外罩盖子，被称为“snow white’s coffin”的 SK4 收音机，白色金属外壳与透明机顶，很纯净的直线，完全传达了Dieter Rams的设计理念：“Less, but better”，线条结构清晰、简约，正如他所定义的设计十条准则，“Good Design is unobtrusive、Good Design is honest。”回归到基本，尽量减少设计痕迹，好的商品一定很漂亮。Dieter Rams 认为好的设计在细微处也会保持一致，这样想法有著极大影响，只需要姆指就能操作的 T3，ET33 计数机，上半部是收音机、下半部是黑胶唱片的 TP1，使用铝合金外壳，能够扫描全世界可用频率的 T1000 收音机等，都可在例如Apple商品看到类似的概念。

“如果可以重来，我不会想成为设计师，这个世界有太多不必要的产品了，”Dieter Rams 这么说。的确，好的经典不需要常改变，Braun 在 100 年来所推出包括剃须刀、搅拌器、除毛器等，都在原有良好的基础上来做科技、机能、外型的升级，更符合现代人的使用需求。再下个 10 年、甚至 100 年，Braun 还会带来什么新设计，值得继续关注。

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