2021第二季十大最受欢迎品牌 GUCCI、DIOR冠亚 运动品牌登Top 3
即便仍持续受到疫情的影响，让品牌无法大规模的举行时尚秀，不过正因疫情的造就的特殊状况，品牌积极拓展新的可能，无论是与其他品牌合作、全新的品牌形象、透过疫情为背景，以走出自然为主题，等等都是期望著能尽速逃离疫情的肆虐，上半年的时尚圈比起过往，使用大量的自然色彩，反应自然光和天光的变化，尤其在第二季 4 到 6 月之间，各大品牌不断接连出击，推出全新联名、时尚秀等，每次都能让大家惊叹连连。
文：Amber Chiu, Nick Hsu／GQ Taiwan
这回英国销售平台 Lyst 根据自家销售平台顾客的品牌点击率（Conversion Rate）、销售量，以及 Google 平台上的搜索流量、社群媒体上的提及和品牌的互动数据（Engagement Data），公开 2021 年第二季度的时尚品牌排行榜！Lyst 集结了将近 17,000 家零售和各大时尚品牌，提供顾客可以一次浏览潮流新品，接下来就让我们一一揭晓是哪些品牌能从这 17,000 家品牌脱颖而出吧！
2021第二季最受欢迎品牌Top10，GUCCI、LV、Dior意料之内，但运动品牌NIKE亦竟能成跻身在众多精品品牌当中，实在令人惊喜！（点击放大了解）▼▼▼
第 10 名：VERSACE
4 到 6 月都属于完整的第二季度期间，这段期间最重要的月份非 6 月莫属，因为 6 月是美国的同志骄傲月（Pride Month），各大品牌通常都会在这段期间推出专属的同志骄傲月服装，表达对这个族群的支持，然而今年恰好是 Lady Gaga Born This Way 专辑发行十周年，也是当年 Gaga 创立 Born This Way Foundation 的十周年，VERSACE 在 Gaga 的演艺生涯中也扮演非常重要的服装品牌，陪他征战出席各大场合，因此今年 VERSACE 特别推出 Pride Collection 以支持 Born This Way Foundation，成为今年品牌最重要的事件之一。另外，VERSACE 首度在捷克首都布拉格设柜，也成为今年的另一大新闻；美国小天后 Ariana Grande 参加脱口秀主持人 James Cordon 的 The Late Late Show 所身穿的鹅黄色洋装，也意外的成为众人的关注！
第 9 名：SAINT LAURENT
SAINT LAURENT 今年应邀到 David Beckham 的二儿子 Romeo Beckham 为 SAINT LAURENT 2021 秋冬丹宁系列站台，全家都有帅气、美丽的优良基因，任何举手投足都能引起时尚界的关注，自然带起 SAINT LAURENT 的品牌热度。此外，在全球拥有超高人气的韩国女团 BLACKPINK 成员 ROSÉ，从担任 SAINT LAURENT 品牌大使开始就引起各界的关注，今年 SAINT LAURENT 也首度在韩国首尔设柜，ROSÉ 也特地去全新柜位站台，气质出众的她不仅带起 SAINT LAURENT 在韩国和全球的人气，SAINT LAURENT 今年也多了 19% 营收，继续巩固 SAINT LAURENT 在时尚界的地位。
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第 8 名：BOTTEGA VENETA
今年年初 BOTTEA VENETA 无预警地把官方帐号移除后，BV 之后推出的全新系列也都成为众人关注的焦点之一，例如今年第二季的三大事件分别为 BV 推出第二版本的 BOTTEGA 杂志、20 % 的营收成长，以及英国新兴饶舌歌手 Skepta, Slowthai and Little Simz 现身于 Wardrobe 02 早秋系列。独特设计风格和全新的品牌社群行销模式，成功带起 BV 另一波高峰，结合当代流行的饶舌文化与高级服装，透过鲜艳的色彩，带点诡谲的形象照，吸引年轻朋友的目光。
第 7 名：MONCLER
知名羽绒服品牌 Moncler 致力于揉合时尚与高端科技，成功将羽绒服打造成超潮的时尚单品，成为欧美日韩明星的羽绒服首选。这 3 个月以来，MONCLER 不但宣布品牌 21% 的营收成长，4 月时持续与 Craig Green 携手推出全新“Moncler Genius 天才计划”，延续“风”的主题，如上所说，强调走出户外的概念，象征未来不再是二元极端，对比性融合才会是自然生态在未来的模式。另一大看点是指认 Gino Fisanotti 为品牌总监，回想到 2016 年到 2017 年 NIKE 以拒绝向国旗致敬的 NFL 选手 COLIN KAEPERNICK 为广告，当时广告一出震惊全球，这事件的幕后推手正是 Gino Fisanotti，故此成为 MONCLER 今年的一大新闻，让大家好奇未来 MONCLER 的品牌走向。
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第 6 名：BALENCIAGA
如同 VERSACE 不错过今年的同志骄傲月，BALENCIAGA 这回携手与美国非营利性组织 THE TREVOR PROJECT，一同守护青少年 LGBTQ+ 的权利，也推出一系列大写 GAY 字的服装，清楚明了的宣示自然获得年轻人的关注。今年传出的另一大新闻就是现任 Balenciaga 创意总监的 Demna Gvasalia 推出重制的 Crocs 布希鞋，在鞋跟加高，变成高跟鞋的鞋款，之所以会成为瞩目的焦点不只是因为全新的设计，这也是接续 Justin Bieber 送给 Victoria Beckham 他的自创品牌 drew house x Crocs 联名鞋的 Crocs 新闻，如此大胆的行为自然地也成为品牌流量的吸收器。此外，BALENCIAGA 也在最近开启于 Spotify 平台上的 Podcast 节目，消息一出也是让大家震惊，新兴的品牌行销策略也只有 Demna Gvasalia 能玩得起！
第 5 名：PRADA
PRADA 在第二季完整呼应夏天的主题，利用海洋、草地、高山三大地形，推出 PRADA OUTDOOR 快闪系列，在美国纽约、比佛利山庄、迈阿密、达拉斯的 PRADA 店铺进行这系列的快闪活动，除此之外，PRADA 针对海洋环境生态保育也推出第二版的“SEA BEYOND”企划，与联合国教科文组织政府间的海洋学科委员会合作，种种企划似乎呼应到之前特别以海洋为主题的 Prada 2022 春夏男装秀。另一个特别事迹则是 LV 母公司 LVMH 与 PRADA GROUP 和 Cartier 合作组成的 Aura Blockchain Consortium，透过三方的合作，让三大品牌的珠宝系列更匠心独具，展示品牌的新走向。
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第 4 名：LOUIS VUITTON
自从 Virgil Abloh 上任 LV 创意总监一职，LV 的时装秀越做越有趣，展现 Virgil Abloh 即使是街头饶舌文化出身，也有文人书生的另一面。另外一大指标绝对也是今年度最大事件之一，BTS 担任 LV 的品牌形象大使，在疫情之下，不但特别搬去首尔举行，也特别拍了 BTS 领军的 2021 秋冬男装形象影片，至今累积超过 567 万人次观看，可见这次双方合作的成功！另外一项重大事件就是在拜登总统就职典礼，朗诵诗文的黑人诗人 Amanda Gorman，她穿著 LV 裙装登上 VOGUE 封面，这系列裙装尤其凸显他的黑人背景，堪称历史级的封面拍摄。
第 3 名：NIKE
NIKE 作为唯一一个运动品牌入榜前十名，可见它在全球的影响力。NIKE 在今年首度使用 40% 左右的回收材质打造全新 Air VaporMax 2021 鞋款，破例性地回应环保议题。黑人文化在 NIKE 品牌形象上也是非常重要，因此今年也关闭所有美国 NIKE 营业站，以纪念美国的六月节，也被称作解放美国黑奴的纪念日。另一大看点即是日本职业网球女运动员大阪直美，这次特别携手和 NIKE 首推系列的运动服饰，强调了运动机能与女性力度的延伸，借由大阪直美的成功，同时呼应女权主义。
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第 2 名：DIOR
DIOR 今年的时尚秀非常精彩，除了前阵子与 TRAVIS SCOTT 合作推出的春夏男装系列，以诡谲的玫瑰沙漠花园打造，这次 2022 早春 Cruise 系列也依旧大有看头，不仅把秀场移到希腊雅典举行，模特儿走秀在帕那辛奈克体育场上，穿著白色和米色为基调的服装，仿佛都是从希腊神话里走出来的人物，也破例将希腊神话的服装结合运动服饰，绝对是今年最新鲜的主题搭配。另一方面，DIOR 也和 sacai 推出男装联名款，即使不是相同等级的品牌，但 sacai 致力于将街头推向高级时尚，把此胶囊系列的 Logo 将结合两个品牌的名称，并出现在丹宁卡车夹克、鱼尾大衣、男包与贝雷帽上，更亲近地触及到年轻族群。DIOR 这季也首度破例邀请全中国第一个跨性别者“金星”，担任品牌经典女性香氛 J'adore 的代言人，消息一出不断的被外国媒体争相报导，在相对封闭的中国来说，这个新闻具有前瞻性。
第一名：GUCCI
GUCCI 毫无例外坐拥第一名的位置，上一季 GUCCI 主导与 BALENCIAGA 双方合作的 “ARIA 咏叹调”系列震惊时尚圈，彼此互相玩味 LOGO 和双方的典型包款，GG logo 的沙漏包与满版 Balenciaga 的贾姬包势必抢手，而 Balenciaga 的 Parka 也以满满亮片之姿现身秀场，非常振奋人心。James Cordon 的 Late Late Show 也成为许多品牌的展示场，除了上述 Ariana Grande 身穿的 VERSACE 洋装引起关注，这季 GUCCI 重新打造这场超级欢乐的脱口秀，不仅找来最能代表 GUCCI 男装概念的 Harry Styles，许多明星也拍摄上 Late Late Show 前的幕后照，极具 1950 到 1960 年代的复古风潮。自从 2017 年就首次推出的 Gucci Décor 家饰系列，到了今年，因应疫情的缘故，创意总监 Alessandro Michel e以品牌经典元素贯穿系列，取材 Gucci Garden 的迷人花朵、充满生机的动植物，让今年的 GUCCI 不仅从时尚秀到家庭装饰，让全世界防疫在家的我们，都得到一场令人惊艳的视觉享受。
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【本文获“GQ Taiwan”授权转载，原标题：这几个品牌最热门！不只卖得好还有话题，2021第二季前十“ 最受欢迎时尚品牌”大公开！】