GUCCI换帅｜Kering为他豪睹一铺　Balenciaga成功方程式全移植？

【GUCCI新艺术总监Demna】毫无预警下，时尚集团Kering忽然作内部调配，将Balenciaga艺术总监Demna调到GUCCI担任相同职位。由于GUCCI业积近年不断下滑，接替前任Alessandro Michele的Sabato de Sarno短短两年做不出成绩匆匆下台，今次Kering豪睹一铺，Demna会否成为GUCCI救命仙丹？

Demna要到7月才正式上任，现在不如先大胆估计他会为GUCCI带来甚么转变。

【GUCCI换帅】年轻化与数位化
GUCCI复古华丽的形象深入民心，这成功方程式毋庸置疑，但年轻化也是各大品牌所面对的问题。Demna擅长通过社交媒体和数位行销来吸引年轻世代，虽然虚拟时装、NFT合作不像早几年炽热，但以Demna创意，他总有方法带来更具争议性或话题性的设计，从而为GUCCI建立焕然一新的品牌形象。

【GUCCI换帅】经典元素注入现代感
Demna风格一向大胆前卫，他可能会重新诠释Gucci的经典元素，如双G标志、马术扣、花卉印花，并以更具实验性的方式呈现，例如将这些经典符号与解构主义或未来主义风格结合，创造出既保留品牌传统又富有创新性的作品。

【GUCCI换帅】联乘更好玩更多元
Demna一向是玩联乘的高手，他在Balenciaga多年来先后炮制多个话题性项目。虽然GUUCI自Alessandro Michele上场后，曾有adidas、Disney、多啦A梦、Palace、The North Face等，但始终不及Balenciaga多元化，早年跟CROCS合作将Ugly Chic发扬光大，而跟adidas联乘也比GUCCI来得成功，至于找来《The Simpsons》也并非纯粹印公仔上服饰那般简单，近期还有Lay's薯片、林宝坚尼跑车、支付宝等例子。你想得到与想不到的，Demna皆会一网打尽，相信他会为GUCCI带来更多意想不到的联乘项目，合作对象一定不会局限于品牌，可能是艺术家，甚至是科技公司，至于胎死腹中的Supreme联乘，又会否移植到GUCCI？能带来流量与话题的，Demna都喜欢做，进一步扩大GUCCI的影响力和受众群体。

【GUCCI换帅】探索专业运动设计
自从疫情后，大众比以往更注重健康，GUCCI过往未能成功创占市场率，相反Balenciaga曾有Under Armour作试金石，虽然未见抢购潮，但已行出第一步。若Demna为GUCCI开拓瑜伽、跑步这些热门运动领域，跟lululemon联乘固然有话题，至于跟SATISFY、norda等小众品牌合作，高科技性能也会GUCCI带来新鲜感。

【GUCCI换帅】强调社会议题
过往GUCCI甚少谈政治，相反Demna经常在Balenciaga的作品中经常探讨社会议题，如消费主义和身份认同，他会否会将这种重视带进GUCCI是未知数，不过环保与可持续发展是时尚产业所注重的社会责任，他可能会加多使用再生材料，从而减少浪费，又设计中融入相关议题，为守护地球作出反思。