【GAP】香港分店只剩3间　老字号请潮神Kanye West打救复兴有望？

这阵子，可说是Fast Fashion的黑暗日子，ZARA、H&M都先后关闭数以千计的门市，望为求减省开支来面对零售大寒冬。
美国Fast Fashion先锋GAP同样不能幸免，日前香港8间分店将会关闭其中5间，并进行清仓大减价。

早于去年3月，GAP已宣布在两年内关闭全球230间门市，而今年首个财政季度，收入急挫43%至只有21.1亿元美元，由盈转亏，蚀9.32亿元。而今年因社会事件和肺炎疫情影响，香港零售业遇上寒冬，GAP也深受影响，尖沙咀爱宾商业大厦旗舰店、两间K11 MUSEA店、希慎商场店和又一城店将陆关闭，只留下中环皇后大道、屯门V City及东荟城Outlet三间店舖，数目减少逾半。

当ZARA、H&M、Forever只有关店这方便却消极的减省成本方式，却未见为将来铺路，相反GAP一边关店，一边投下震撼弹，跟身兼歌神与潮神的Kanye West签下长合约，开设新支线YEEZY GAP，而他加盟的消息，令GAP股价一度急升42%，市值暴涨$10亿美元，令总值达到$48亿美元，不过大家都知道股票是数字游戏，股民只是因爆炸性消息刺激下作短线炒卖，并不是真正看好是次合作，然而他们签下十年合作条款，明显是GAP希望视Kanye West作长线投资，期望他能为积弱的业绩起死回生。

大众对Kanye West评价一向两极。有人视他为潮流大神，除了带红不少单品，现在独当一片的时装设计师，包括Virgil Alboh（Off-White、Louis Vuitton）、Matthew Williams（1017 ALYX 9SM、Givenchy）、Heron Preston、Jerry Lorenzo（Fear Of God）等，都曾跟他共事过，可见其点石成金的能力，而他跟adidas合作的Yeezy所带来的收入数以十亿计，多对Yeezy鞋款炒上天价，对潮流界影响力毋庸置疑。

另一边厢，有人则批评Kanye West根本不懂时装，而他亦并非真正时装设计师，其设计更引起不少时装车祸，如2016年Met Gala中他以闪石牛仔裤配蓝色隐形眼镜，成红地毯上的异数；而Yeezy BOOST 350初面世时，也因其古怪外型被讽刺为“椰子鞋”，可见Kanye West潮神之路不是一帆风顺。

我希望成为GAP的Steve Jobs

今次十年合作有如长征，Kanye West先找来年轻设计师Mowalola Ogunlesi担任创意总监，然后第一时间带来新Logo和粉饰GAP芝加哥店外墙，一封近乎肉麻的情书，表面上像是表明心迹向GAP示爱，但那浮夸的表达方式，却更像是高调的插旗举动，这亦是他惯常的手法，要以“未出发先兴奋”感觉来达到先声夺人的效果，不管是好评还是恶评，多人转发就是成功，而这外墙情书一如所料成社交媒体广传的热门。他还有另一招，发放从前15岁高中时在GAP工作的旧照片，“所有回忆都返晒嚟”令他跟GAP缘份看似早已天注定，又再次热爆社交媒体。

在年轻一代眼中，可能认为GAP是世界上其中一个Fast Fashion品牌，好听一点说法是设计较ZARA、H&M、Forever21更接近美式Casual，坦白点说即是毫无特色，人们印象只留有“大GAP”Logo设计的T-Shirt或Hoodie，没有其他，以一间拥有50年历史时尚老字号来说，不得不说是可悲。

不过，以钱挂帅的商业世界，GAP也曾风行一时，不论是2010年起先后进军中国和香港市场，都是大锣大鼓声势十足，GAP支线Old Navy于2013年来到中国开业，并在上海开设全球最大的旗舰店，销售额轻易达到500亿人民币，2018年Old Navy销售额更是GAP和另一分支Banana Republic总和，实在厉害，不过两年后情况急转下滑，Old Navy宣布退出中国市场，人民币不是想像中易赚。

金钱是万恶的根源，当你设计一些无甚卖点服饰也能大卖时，设计的灵魂便会被怠慢，久而久之便变成比行货更行货，长期处于说靓不靓，说丑不丑的尴尬位置，别说领导潮流，连跟随潮流的能力也没有，当经济和社会环境出现问题时，吃亏的终会是他们自己。

跟Kanye West合作，可见GAP仍有一伙求变的心，与其继续无力感的Casual Style，倒不如豪赌一铺。潮流大神会为GAP带来甚么翻天覆地的改变属未知数，首个系列要等到2021年初才正式登场，主打的会不会是牛仔服饰？要知道牛仔服饰是GAP的重要DNA，而Kanye West很多时以Denim Look现身，这个不约而同的巧合可能会擦出新火花。

1969年，GAP由几名员工的蚊型公司发展成全球跨国时尚王国，旗下拥有Old Navy、Banana Republic、Athleta等不同支线，2018年第三季全球有3千多间分店。如前文所说，牛仔裤曾几何时是GAP的最强，由剪裁到染色都行得很前，而家有多种裤长和腰围任人选择，高矮肥瘦都不用受改裤令设计变形之苦，品牌早期甚至曾推行“牛仔裤+唱片”前卫营销方式，音乐与时尚双轨并行，这不就是现在潮流运作模式？难怪当时美国年轻人都以穿GAP牛为荣。而时光倒流到80、90年代，香港青年也会千辛万苦思托美加亲朋带一、两件GAP的Logo Tee或Pocket Tee回来，感恩的心情好像收到贵价参茸海味厚礼般，可是时移世易，Fast Fashion、网购出现，GAP黄金岁月一去不复返，如今若有人送你一件GAP Tee作手信的话，相信你们的关系Friend极有限。

GAP无疑是潮流的过去式，但YEEZY GAP仍是未来式，在无图无真相的年代下，不少人都怀疑Kanye West能否成为GAP的Jesus，但可以肯定地说，与其坐以待毙，不如放胆一搏。