【时装周】入门知识解析：座位安排处理不当会引“危机”？
前阵子 Gucci 创意总监亚历山德罗米凯莱（Alessandro Michele）宣布脱离现今时装周的既定日程，除了不再依循这些固定流程外，一年也仅推出两个系列的时装大秀，决心找回属于品牌自己的步伐与节奏，让人开始意识到步调愈来愈仓促的时装秀是否真的该开始回归初衷了呢？
其实过于紧凑的时装秀时程，许多设计师皆坦言造成无法言喻的压力，或许他们在镁光灯下看起来泰然自若，享受著名誉与掌声，然而最终一这切只为了背后难以估计的商业利益，但你是否也曾经好奇时装周从何而来呢？
时装周由来？
19 世纪时时装周（Fashion Week）的概念尚未萌芽，设计师仅能利用女性形象画报与照片作为宣传，因此某部分懂得商业行销的设计师便开始雇用女性穿著设计师的作品于赛马场周围走动，以此获得媒体曝光与民众的注目。而后至 20 世纪时，高端设计师才正式雇用模特展示服装，并将此活动从单纯的买卖推广成上流社交聚会。
时装周正式起源于 1943 年的二次世界大战中，当时巴黎为时尚之都，几乎最有名的设计师皆聚集于此，但碍于战争，因此美国编辑及时尚业界相关人士无法前来参加所谓的媒体周（Press Week），也就是现今的时装周（Fashion Week），将潮流动向带回美国，于是被誉为第七大道皇后的时尚公关 Eleanor Lambert ，便趁机举办名为“7th on Sixth”的时装秀，可说为纽约时装周的前身。
之后于 1973 年时，美国与法国联合举办的“凡尔赛之战”（Battle of Versailles）也让美国设计师走向国际舞台，颠覆以往欧洲对于美国设计师仅会抄袭的看法。虽然当时美国方不被外界看好，毕竟法国派出的为已经具有高度知名度的 Dior、Saint Laurent、Givenchy 等设计师，但这场秀确实使参加的 Stephen Burrows、Bill Blass、Oscar de la Renta 等几位美国新锐设计师声名大噪。值得一提的是，凡尔赛之战也为首次有黑人模特站上伸展台的时装秀。
各国家时装周的风格截然不同
今日主要且知名的时装周分别为纽约、巴黎、米兰与伦敦时装周，每年的 9、10 月为春夏时装周，而 2、3 月即为秋冬时装周，但其实不只这些地方，如东京、韩国和上海等皆有举行，台湾的时装周则在 2018 年时正式登场。另外每个时装周的风格调性也不全然相同，如刚提到创立历史最悠久的纽约时装周以都会休闲为主，且商业性质浓厚；伦敦时装周相对前卫，集结不少新创品牌，因此能于此地见识到不少新奇设计；米兰时装周则精致、时髦与经典，最后高级订制服发源地的巴黎时装周以奢华、华丽与浮夸著称。
时装周主办组织是谁？
或许你也会好奇，既然如此多的时尚品牌皆想参加时装周，那么如此庞大复杂的规划是交由谁来统一呢？办场时装周的背后不仅需要敲定由哪些品牌方来参加，展出的日期、时段，对于品牌来说也相当重要，抢得腥风血雨是必经过程。例如大家较偏向将秀安排在晚上，因为早上时段各家媒体编辑与买手（Buyer）通常还在消化前一晚参与时装秀的工作量，精神体力必定较差。相对地，时装周的第一天也不怎么受到注目，原因在于各国时装人士或许还在参加他国的时装周赶不及抵达，而买手还在当地采购中，因此较少人参加，所以获得的关注度自然较少，对于讲求曝光声量的品牌来说相当不利。所以这些都需交由各国的行业公会，或是具有公信且影响力的非营利组织主办并一同协调讨论。想在时装周中一展抱负的品牌必须在展前三个月缴交申请资料，由各国时装周主办组织审核，才能顺利参展。
一场时装秀的时间与付出的金钱不成正比
其实一场时装秀的时间仅 15～20 分钟但却所费不赀，每场花费将近 10～100 万以上美金的费用不等，且几乎都得要品牌自己负担。Marc Jacobs 曾办过一场成本预估高达 100 万美金的时装秀，但整场秀不过 9 分半钟，意即每秒钟烧掉将近快 2000 元美金的费用。
而 Chanel 也曾于 2015 杜拜早春时装秀，花费了约 170 万美金来办秀，成本著实惊人。另外我们也常常看见许多明星、KOL 受邀参加时装周，其实邀请这些名人参加有时还得付参加费，更别提一场秀该动员多少人，从艺术总监、制作公司、服装造型师、妆发师至模特等都需支付薪资。
谁有资格参加时装秀？
获取时装秀的参加资格难得又珍贵，因此各个公关人员自然得准确分配这数量稀少的邀请函，而一般来说会依照 40％、30％、10％、10％、10％ 的比例，分别给予时尚媒体、买手、名人、VIP 客人以及一部分作为后备名额，所以一般人根本不会有机会拿到入场券，能否参与时装秀也算是一种名利地位的角力竞争。
而座位安排其实也相当不易，因为你愈靠近伸展台，也代表你的身份更为重要。因此公关必须尽量邀请各家编辑打好品牌与媒体间的关系，但又不能得罪彼此，于是必须将各家竞争媒体分开，若不慎处理不当，真的可用“危机”来形容，除此之外还得尽量安排买手坐于前两排，毕竟买手可是协助品牌服饰销售的主要幕后之一。当然许多明星、KOL 或超级 VVVIP 的座位也相当重要。
Dappei 结语：举办一场秀所耗费的时间、金钱与成本绝对相当惊人，但它背后所能带来的利益相当可观，甚至还能带动周边消费。不过时装周除了传递品牌形象外，最后仍然环绕于能否吸引消费行为及通路商的下单采购。
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原文：关于时装周入门知识解析！从历史由来至展演细节一次懂，每秒钟烧到上千美元真的值得吗？
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