新冠肺炎｜Dries Van Noten反思速食文化　站在道德高地无补于事

或许新冠肺炎COVID-19只是导火线，于网购世代下衍生的速食文化，以至人类弄出来的气候变迁，才是当前时装工业结构的致乱之源......

时下消费者最没有耐性

昨日“Antwerp Six”之一的Dries Van Noten，以发起人名义，联同Thom Browne、Proenza Schouler、Craig Green、Marine Serre、Tory Burch、Nina Ricci等各式各样时装品牌，与及Lane Crawford集团主席Andrew Keith等零售业代表，所表一份联署声明，要求业界能够改革两大事宜：
（1）调整每年每季品牌服饰的开季以至零售时期
（2）重新检定紧接而来的减价时间

虽然这是一份没有实际约束力的联署，亦没有LVMH、KERING这些超重量级时装巨头的支持，但对于业内人土而言，以Dries Van Noten为首所推倡的改革想法就仍然很具被讨论价值，虽然，有些谂法，实在幻想得过于美好，甚至有点不切实际.......

参与联署的人物：

首先是1的部份：Dries Van Noten提议押后每季的开季时间，例如传统上SS2020的女装服饰，于2019年巴黎时装周发布，平常业界经营方法是2019年12月至2020年4月就售卖新季服饰，不过Dries就提议，开季的时间应押后2至3个月，即是由12月至5月改为2月至7月（而秋冬季亦由现在的平均的5至11月，延后为8月至下年1月贩售）。

这样的想法代表甚么？就是代表在各大时装周举行时间不变的情况下，时装服饰新产品由被发布，到真正售卖的相距离，将会扩大了，例如9月时装周看中的一件衣服，从前同年12月就可以买到，现在随时要等多上2个月，到下年2月甚至更后时装才买到，逻辑就是如此。但，问题来了！大家认为在这个速食世代下，普遍的消费者会有心机与耐性，耐心等待6个月，就是为了买你的新作吗？

想来不大可能吧，在这个多姿多采的速食世代下，普遍人对品牌的忠诚度愈来愈低，因为选择实在太多了，特别拜那数个Fast Fashion品牌所拜，你Dries Van Noten 9月才发布的新设计，有人家ZRAR在1个月就可以以更低廉价钱，弄一件80%相似的款式出来，从而满足了消费者的购物欲，本就令到一众High Fashion单位焦头烂额。

为应对Fast Fashion的来势汹汹和消费者日渐走马看花的消费心态，近年一众大牌都尝试尽可能将“发布 到 售卖”的时间缩短。例如Burberry早年就试行“即Show即卖”的方式，以视像Live形式，让全球消费者看时装骚直播，继而即时进行网上购物，当中好许产品是供人Pre-order，但有些却是能够即时购买的“THEBSERIES”24小时限定系列，特别之处是只会“Available to shop on instagram”，在时装骚发布的24小内透过ig平台去发售，传统上要等待3至4个月，现在1日之内就买得到，道德上是好是坏，见仁见智，却是这个网络世代下的大势所趋。现在Dries Van Noten却竟然反其道而行地，提倡将“发布 到 售卖”的时间延长，的确是与主流民意背道而驰。

拜温室效应所赐，现在全世界都无分春装冬装了吧？

联署声明中，Dries Van Noten强调一个观点，就是“5月份购买冬天衫是不正常”，从而强化自己希望押后开季时间的说服力。但反而想反问一个问题：就是在这个香港都近乎没有冬天的世代下，究竟大部份品牌的春夏以及秋冬季度里，当中的产品其实又有何大分别呢？

还不是一整年的Hoodie、T-shirt牛仔裤波鞋了吧？看看SSENSE、Selfridges、LN-CC、Selfridges等等形形式式时装网店，他们夏天和冬天的商品当真无十分南辕北彻地不同吗＿？除了冬天多上一些羽绒外，事实上许多时装品牌在SS季度也会生产皮褛，而AW冬季亦会推出T-shirt，因此Dries提出“5月份购买冬天衫是不正常”之说，笔者倒说问问其说“5月的冬天衫”和“11和买的夏天衫”，对于生活在温室效应的都市人而言，其实又有何极大的差别呢？

圣诞节之后才来减价　傻的吗？

Dries Van Noten声明中最令人觉得难以执行的地方，就是提议将业界减价打折的时间，由现在11、12月和5、6月开始，延迟至1月和7月。须知道11月美国感恩节、中国双11以至属属全球圣诞节，都是零售界别每年最为赚钱的节日档期，为了提高盈利，11-12月所有品牌都会搞尽脑汁地进行各式各样减价推销，而普罗大众亦因为在节日的欢欣效应下，而购买特价商品，互惠互利。

现在Dries Van Noten却竟然提出1月减价论，使到圣诞前夕摆在消费者眼中和手机萤幕上的产品，就是一堆正价服饰而已，这无疑是一个天大玩笑，一来“圣诞前夕普天同庆买减价货品”的民间想法已然根深蒂固，12月还售卖正价货固然令消费者不卖帐；二来圣诞节过后民众的节日效应然已消退（中华地区还好，起码尚有农产历新生在当前），供应商届时再减价与否，对很多主流大众而言已吸引力不大，最后赚少了钱的，亦只不过是时装品牌和时装店而已，因此Dries Van Noten昨日提出如斯理论，于这个连减价都要斗快的时代里，实在未必可行。