Givenchy｜创意总监突离任　3个改变不敌市场变化、延续品牌特色

Givenchy 创意总监 Clare Waight Keller 在日前宣布闪辞，接手 Riccardo Tisci 任职三年的她，将过去品牌街头哥德的形象扭转，把女性的优雅及内敛融入这个品牌之中，并把 Givenchy 睽违已久的高级订制服系列再次带回伸展台，让品牌摆脱过去潮牌的印象成为许多女星红毯的首选，但她会在任职短短的时间内闪辞，也让时尚圈许多编辑们有许多臆测，侬编在这里整理出 3 点她带来的改变，这些变化或许也是她离任 Givenchy 的原因。

重启高级订制服

Givenchy 在 1952 年创办以来，便主力的经营高级订制服的领域，直至后来的发展，才成为已成衣为主的品牌，在 Clare Waight Keller 接手后她便重新带回品牌停滞已久的高级订制服系列，她甚至亲自去拜访创办人 Hubert de Givenchy，去将品牌的经典元素找回，在成衣的设计上品牌也延续高级订服的优雅线条，将这份设计带入日常服装之中，但这样的方针或许远不及那些宛如大砲般的街头势力，让全新面貌的 Givenchy，在销售上没有得到相同的反馈。

不移植Chloé的成功法

Clare Waight Keller 在任职 Chloé 的期间，创造了多款话题款的 IT Bag 袋，从 2014 早秋系列初登场圆弧肩袋Drew，拥有一个铁环相连的 Faye 肩背袋，以及从 2017 年春夏推出热卖至今的 Nile 小袋，Clare Waight Keller 在 Chloé 期间创造出多款销售力十足的袋款，但回到 Givenchy 上她专注于让这个品牌回归到主业服装上，她让人觉有印象的袋款或许仅有刚上任时所推出的 GV3。

名人、代言人保持品牌高度

现在许多品牌都用名人来带起销售及话题，但 Clare Waight Keller 在挑选合作的对象也非常的不同，从她为英国皇室梅根订制婚纱，到后来找来 Ariana Grande 担任代言人，甚至邀请英国女星 Charlotte Rampling 及 Louis Vuitton 前创意总监 Marc Jacobs 拍摄形象照，相比其他品牌广发包款配件与名人合作，她挑选合作对象的方针，似乎不在对方带不带货，而是是否能让品牌能拥有该有的高度。

Clare Waight Keller 带领 Givenchy 回到一个高级时装品牌该有的位子，但或许在这个数据就是一切年代，时间等不了的实际上的市场变化，当金创意总监的位子不好做，你不只要会用设计说故事，还得让消费者心甘情愿的掏荷包才能断定是一位“成功”的设计师，未来 Givenchy 这个位子该由谁接任，也成了现今时装圈热议的话题。

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