【广告时尚】可口可乐新宣传　批评社会两极化对品牌形象有好处？

活在互联网时代，相信不少人都对排山倒海的广告感到非常厌恶；然而一个好的广告，却可以让大家对品牌彻底改观。
最近可口可乐就找来知名广告代理商Wieden + Kennedy，联同日籍插画家二村大辅（Nimura Daisuke）及瑞典插画家Alva Skog，创作出一款与过往风格截然不同的宣传广告，大家会否对可口可乐从此改观？

或许大家并不熟悉Wieden + Kennedy的名字，但一定看过出自他们为NIKE创作的广告。他们自1982年与NIKE合作，曾推出“Further than Ever”、“Choose Phenomenal”、“DRIBBLE &___”、“Dream Crazy”、“Giannis Antetokounmpo: Mt. Olympus”、“Helden (Heroes)”等企划。印有“Just do it”口号的“Dream Crazy”企划，更成为深入民心的平面广告系列，改变大众对NIKE的印象。另外，他们的合作伙伴亦包括麦当劳、Facebook、Microsoft、3 Mobile、可口可乐等，实力不容小覤。

最近二人再次以拿手的广告模式，透过故事重塑可口可乐的形象。

过去大家看到的可乐广告，大多是一堆人聚在一起，再以一个close up拍下畅饮可乐的表情作结。今次Wieden + Kennedy选择来点新意思，联同日籍插画家二村大辅（Nimura Daisuke）及瑞典插画家Alva Skog，以可口可乐签名式的红、白、黑三色，设计出三款平面广告。

其中一款广告分别印有一个穿著“YES!”字样T-shirt的女生，以及一个穿有“NO!”字样T-shirt的男生，二人正吵得如火如荼。最后二人穿上写有“MAYBE”字样的T-shirt，正式和好。另一款广告同样以一男一女作为主角，本来忙著表达的二人，最后转为聆听。第三款广告则印有两个长满刺的仙人掌，同样本来势不两立，后来其中一位仙人掌率先表明善意，双方继而和好。

Wieden + Kennedy借此希望意见对立的双方，如果可以拥抱更多的空间与可能性，冲突自然会化解，同时希望透过是次设计再次提醒大家要尽量理解他人，互相倾听，才可创造一个更好、充满快乐的世界。

广告现正在欧洲地区刊登，同一系列的广告短片及最新可乐包装亦同步登场。广告短片同样以和谐为主题，由《劲爆女子监狱》演员Natasha Lyonne演出。片末那对相碰的拳头则成为可口可乐的最新包装，一式四款，同样重申和谐的重要性。