【逃犯条例】Nike放弃UNDERCOVER登大陆　耐克在中国市场有多大？

香港反逃犯修订条例示威引来各地关注。日牌UNDERCOVER早前在Instagram声援港人，却惹来不少中国网民不满，连锁反应下，就连Nike也取消发布与UNDERCOVER的联乘系列。
Nike这次临阵煞停联乘球鞋上架，难免令人联想到品牌近年在中国市场风生水起……

近日G20峰会，港人反逃犯条例声音依然高涨。另一边厢，日牌UNDERCOVER亦因在IG为港人发声，而引来一连串风波：先是被大陆网购平台下架，日前更被Nike叫停在内地发布联乘系列。大陆零售商 YY.com 已在官方社交平台表示，因Nike紧急通知，联乘Daybreak鞋款将不会在平台发售。而Nike亦曾口头表示，基于内地消费者反应，部份联乘商品将不会上架。纵然品牌至今尚未就停售事件发表官方声明，但大众不难推测，是次风波与UNDERCOVER声援反送中，触动大陆网民神经有关。

Nike这次却临阵退缩，原因相信是品牌近年在大陆发展迅速。Nike过去一直面对北美市场业绩下滑的压力，2018年受美国税改法案影响，品牌表现疲软，单计第三季度更净亏损逾9亿美元。其中，在北美市场，不论是盈利或是市场占比，均遭竞争对手adidas蚕食。虽然Nike北美业务于去年年底恢复增长，但销售额同比增长不过3%，数字未算过份显著。

在北美市场疲弱之际，Nike唯有积极拓展海外市场，而中国消费者似乎成为了品牌的最后一根稻草。大陆零售市场向来难以捉摸，但最近几年，Nike在中国却急速发展，品牌近年革新内地经营策略，选择把店舖资源集中于内地大城市，并大力发展网购平台，其中天猫商城更是Nike重点所在，自2012年品牌登陆天猫至今，内地粉丝人数已超1,800万。2018年，Nike再度与天猫合作，在“超级品牌日”推出一系列Air Max鞋款，开售仅五分钟，销售额已突破1,000万元；而单是双十一当天，Nike成交额更突破十亿元。今年，Nike在大陆越战越勇，第三季度业绩同比增长24%，至今连续三年录得盈利。至于第四季度，Nike更预测在大陆营收高达16.12亿美元，虽然数字上及不上北美市场的40.8亿美元，但大陆9.8%的同比增长，抛离北美的5.3%，可见中国市场仍是“钱”途无限的大金矿。

Nike在中国市场风生水起，为大陆消费者“量身订造”产品和销售策略亦在所难免，以免Dolce & Gabbana辱华广告、GAP的中国地图没包括台湾等触动大陆网民玻璃心事件再次发生，到底事先叫停好，还是事后道歉好？