LV、Chanel 跌出十大！2019年第一季最热门品牌　三甲极具话题性

腰包、单车裤、老爹鞋......这些时髦单品你是否都曾跟著流行入手过？身为消费者的我们，流行在走，敏锐度要有，每季讨论度最高的品牌和最热搜的单品都不同，而近日全球时尚搜寻平台 Lyst Index ，公布了 2019 年第一季最热门品牌排行榜，根据 15 万名消费者在这段期间内，针对 1 万 2 千名设计师、店铺所做出的搜索量，以及产品的销售数据和社交媒体热度等做出的排名。

透过排名可以发现，前三名的确实至名归，不论是“话题”抑或“品牌声量”都是有目共睹。尤其近几年随著街头与精品的界线越来越模糊，精品大牌的形象只要趋向年轻化、设计街头化，便可以掳获千禧世代的芳心。在揭晓完整名单之前，先让我们简单分析究竟前三名品牌有何过人之处，能够抢下众人梦寐以求的宝座？

OFF-WHITE ＿ 品牌关注 ＝ 销量保证？

其中值得注意的是， OFF-WHITE 挤掉 GUCCI 来到龙头位置（ 2018 年第四季的第一名为 GUCCI ），在设计师 Virgil Abloh 的带领下， OFF-WHITE 可说是动作频频，像是与各方联名（ Nike 、 Evian 、 IKEA ）、邀请众多话题超模走时装秀，并且在他入主 LOUIS VUITTON 男装后，自然而然带动了自己品牌的声量。尽管许多时尚迷认为， Virgil 并不能算是位“设计师”，甚至表示看不懂他的设计，却依然无法抹灭他的确是话题制造机，持续在社群上保持一定的曝光度，或许正是让 OFF-WHITE 每每推出联名商品时，总能让消费者疯狂，熬夜排队抢购、出高价购入也甘愿的原因吧！

GUCCI ＿ 带头改变：敏感种族议题

GUCCI 是众所皆知近几年最受千禧世代喜爱的品牌，尽管曾经引起种族歧视风波（形象模特儿戴上黑头套，强调厚唇，让人认为是针对黑人族群），事后马上发声明道歉，虽然这举动平息了风波，但 GUCCI 并没有因此停止动作，甚至推动一项“ Gucci Changemakers ”的全球企划。主旨为“改善时尚产业的多元及包容性”，主要受惠对象为黑人族群，成立了由社群领袖和社会变革专家组成的变革者委员会，不仅推动高达 500 百万的 Gucci Changemakers 基金，还有提供奖学金计划以及全公司志愿服务计划。“种族”仍然是时尚产业相当敏感的议题，全球消费者带著放大镜检视各品牌的举动，当所有品牌不敢与此话题有所牵连时， GUCCI 选择率先跳出来，引领整个时尚产业，无疑是最佳典范。

BALENCIAGA ＿ 跳脱街头后的举止

无论是时装周的场外街拍，或是实际走上街头，总能发现 BALENCIAGA 的身影，从服装、包包到老爹鞋，都拥有相当高的人气，品牌走向越趋街头，深受消费者好评。当不少人好奇 BALENCIAGA 除了街头设计外，究竟还能够玩出什么花样时，今年初 BALENCIAGA 与知名时尚购物平台 Farfetch 共同推出“胶囊系列”，以“保护动物”为主要概念，形象型录选择以自然景观为背景，并摒弃了以往时尚大牌热爱使用的动物皮革、皮草，改用环保面料与丰盛配色，希望唤醒社会大众对于大自然生态的意识及重视。此举不仅为品牌本身带来全新的印象，也让大众期待 BALENCIAGA 后续的举动。

▼▼按图放大，看第四至十位2019年第一季最热门品牌名单▼▼

看完排行前十名的完整名单后，最令人惊讶的是许多百年时装老牌，尽管和前三名同样具有话题性，但竟然都跌出榜外？编辑认为这些品牌和登上排行榜的品牌之间，唯一的差别是有无经营电商，或许这也可以让我们嗅出未来的趋势：电商才是王道？！然而持续在社群上创造话题，的确可以为每个品牌带来一定的“关注量”，但撇开话题，不论这些举止你会不会买单，其背后的含义或许才是身为消费者的我们需要去注意的。

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