【Lacoste】经典鳄鱼大革新　新创意总监：做个超越Polo衫的品牌

去年十月，Lacoste任命Louise Trotter为新任创意总监，亦是该品牌首位女性设计师，她的处女作AW19系列，完美为品牌进行大革新，改造了以鳄鱼标志和Polo衫而闻名的Lacoste，为这个经典老牌注入全新元素。

我希望建立一个超越Polo衫的品牌。

Louise Trotter曾于Whistles、Gap、Calvin Klein、Tommy Hilfiger等品牌工作过，亦在Joseph担任创意总监长达9年之久。Trotter自称是一位外套及针织品爱好者，更在《T Magazine》访问中表示：“我希望建立一个超越Polo衫的品牌。”并进一步在设计中传达Lacoste的价值观，如围绕对坚韧、社区和公平竞赛的运动理念。她亦表明，Lacoste非常能够满足当前市场的需求，不过从AW19系列开始，它将以更强的时尚方向，寻找不同的新需求。

2019年Lacoste秋冬系列，于巴黎网球俱乐部会所举办，以创办人René Lacoste生活及品牌的网球历史出发，而标志性Polo衫，亦支撑着不同的设计款式，一分为二的针织连衣裙、条纹针织衣领、流苏鳄鱼Logo、Oversize设计都是今季被受注目的元素之一。Trotter重新诠释传统网球服装，利用运动元素融合当代风格，加上永不过时的优雅外观，充分展示法国服饰的原则，同时亦向品牌传统送上尊敬。

Louise Trotter认为时装及运动服从来都不是独立个体：“Lacoste的独特之处是它存活于这个空间里，虽然依靠着传统及工艺，但却拥有前瞻性思维，关注如何去创新。”加入Lacoste后，Trotter立即回顾该品牌的历史档案，发现自己被René Lacoste的故事所吸引。因此，在设计新系列时，她需要确保系列仍与之前的产品有关连，并非常重视该品牌的价值。

在是次改革中，Trotter希望人们透过服装，从而以正确方式思考运动，通过Lacoste所传递的价值观带进生活。当传承源于创新时，唯一的方法就是前进，虽则网球是品牌的根源，但Lacoste却拥有强大的空间可发挥。也许品牌需要一种不同的心态，来反映Lacoste的本质，而Louise Trotter的加盟，亦代表着它将进入另一个新时代。