【救救地球】自然资源快耗尽　时装产业能实现“可持续发展”吗？

时装产业对环境造成的问题多不胜数，当中亦有些“可持续发展问题”却值得我们留意。直至2030年，预计该行业用水量将增至50％，并达到1180亿立方米，其碳足迹（Carbon Footprint）增加至27.91亿吨，而产生的废物量将达到1.48亿吨。这些统计数字明显在告诉你地球资源快已耗尽，同时也让我们反思：时装产业是否真的能够实现“Sustainable”？

近年，即使各大品牌已尽量改善这些问题，可是那些预测却仍然存在。就像许多品牌利用可持续棉花计划来减少用水、能源和化学品的使用。另外，新的染色技术，可减少高达50％用水量，同时减少整个供应链中所使用的能源和化学品。自2012年来，这项计划影响到英国零售商，使每吨服装的碳和水足迹，也分别减少了8％和7％。

相信大家都知道自然资源消耗速度有多快，终有一天人类会把地球资源耗尽，而目前状况却令人相当担忧，虽然时装界正在努力减少产品在环境上的足迹，但现今问题却转移到消费层面之上：对时装永不满足的欲望，意味著人们会购买越来越多衣服。自2012年来，在英国购买服装数量就此增加了10％。随著消费者爱新鲜爱追潮流，不单使他们买得多，丢弃衣物的速度，亦变得越来越快。许多人认为速食时装是时装界面临多可持续性问题的根源，因此许多评论家、学者、非政府组织，却建议“道德消费”可以导致其模式有所转变。随著时间的流逝，人们开始认为“Slow Fashion”正在慢慢酝酿成为常态，消费者穿著经典款式的衣物可以持续数年，而不只是数月或数周而已。或许这是有助减低消费者购买服装的需求，从而减少对环境的影响。然而，这一论点的逻辑是基于消费者是具有控制能力和可预测行为的理性行为。

不过，在道德层面上却没有以主流方式去实现。具有道德意识的品牌，会认为阻止他们变得更具可持续性的问题有两个，其一是消费者缺乏对行业所面临问题的认识，其二则是顾客不愿意支付可持续产品的价格。那么，道德消费真的存在于主流时装市场中吗？只能说，口头支持很容易，但问心你是否真的愿意为上“道德”两字花多点钱？我们的购物决策是基于理性、有意识的和深思熟虑的考虑，但事实上人类过于复杂的行为及时装的本质，意味著道德消费恐怕不是一个可实现的目标。其实，我们的消费行为是比想像中更要自私......

特别是时尚消费，购物的最终决策，可能是由快乐及兴奋的欲望所驱使。时尚算是一种社交活动，它用于确定我们的地位，亦是一种由情感欲望驱动的活动，都是来自幻想、兴奋以及生活得更美好的愿景。这些享乐主义的潜意识力量，使我们购买衣服时，却有一种令人兴奋和愉快的感觉。而这种消费行为，却令我们少了理性多了任性，完全不理道德及环境层面所带来的后果。相反，未来能否找到对时装业的可持续解决方案？人们总是利用时装来满足自己的情感与自私的欲望，所以对新衣服的渴望，大概这是不可能改变的。因此，品牌不应利用所谓的道德标准来吸引消费者，而应该转而使用新技术及商业模式来设计，例如回收或重新设计成新款式的产品，与此同时，亦要尽量少用原始材料、水、能源和化学品等来保护环境。

在这个模式中，我们的目标不是要在这个时代去改变数千年的演变，而是利用创新和创造力，让行业屈服于我们固有的需求。这确是一项重大的技术和商业挑战，但转向这种以消费者为导向的模式，也有可能会为业务开辟新的机会，并且变得更具“可持续性”。