LVMH诚意邀请公众:探索旗下品牌历史与工艺文化?
正如《纽约时报》所说,LVMH不是一个以培养创意而闻名的集圑,在主席Bernard Arnault的领导下,集圑多年来一直在积极拓展业务,收入每年更增加超过500亿美元,一向喜欢把各品牌的创意抹走的Arnault,更一度被媒体形容为“冷酷无情”、“心狠手辣”和“披著羊皮的狼”等等。正正在这种背景下,LVMH更开始重视自身形象,从而精心策划不同市场行销手法,提高企业形象。
LVMH这个法国奢侈品牌集圑将为公众提供机会,让他们进入旗下奢侈品牌的工作室,并探索品牌历史与工艺文化。通常这类活动只向名人、VIP客户或传媒开放,却十分难得地让公众零距离体验奢侈品的诞生。从10月12日至14日期间,由LVMH集圑所举辨名为Les Journées Particulières活动,将联合旗下品牌,推出一系列的活动,如DIY体验、观赏工艺制作过程和品牌历史展览,而活动场地分别遍布在14个国家之中,包括法国、德国、美国、阿根廷、新西兰和澳大利亚等等。
其实从2011年开始,LVMH已举办过三次Les Journées Particulières,但今届却比以往更加表现工匠卓越的手工技艺,以及对现代时尚的追求。我们可参与到Louis Vuitton流传百年的工艺制作,还能去瑞士奢侈腕表品牌Tag Heuer和意大利珠宝品牌Bulgari,近距离亲自了解每件作品所涉及的珍贵材料和精湛工艺(还有众多不同的行程提供)。而集圑旗下的酒类品牌,也几乎提供不同的品酒活动,就连一些常年不向公众开放的酒庄,也开放给参加者参观。无可否认,Les Journées Particulières这个活动的确为LVMH摆脱高冷形象,而这种行销手法确实也向大众展示出柔和的一面,也正是现今集圑所需要的。
资料来源:The Fashion Law图片来源:网上图片